近期，炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的事件莫過(guò)于“優(yōu)衣庫(kù)”事件了，一時(shí)間，該事件被屢次刷屏朋友圈。在網(wǎng)友猜測(cè)其是否為炒作式營(yíng)銷的時(shí)候，已經(jīng)有很多企業(yè)開始借勢(shì)營(yíng)銷，挖空心思利用優(yōu)衣庫(kù)的事件做品牌和產(chǎn)品的推廣，腦洞大開的程度讓筆者驚嘆。為此，榨油機(jī)品牌行業(yè)如果想做營(yíng)銷的話，也需要有一個(gè)“度”，并不是什么話題都能引到產(chǎn)品營(yíng)銷之上的。

2015年7月15日的那個(gè)早上，筆者一打開手機(jī)就被朋友圈里關(guān)于三里屯、優(yōu)衣庫(kù)、試衣間、視頻等等的字眼刷屏。其中，更不乏一些圈里的家居老大，只能感嘆家居人真會(huì)玩!首先是一些善于玩新思維的定制家居企業(yè)，接著，試衣間、衣帽間更寬、更高、更大、更強(qiáng)的段子沖刷朋友圈。當(dāng)然這么性感的事件發(fā)生，床企肯定少不了往上蹭的機(jī)會(huì)，于是，“愛你的人不在試衣間”又被玩壞了，就連一些廚房品牌也走向了重口味的道路。

硬廣太貴 榨油機(jī)企業(yè)尋求“高性價(jià)比”玩法

從微博、朋友圈等自媒體流行以來(lái)，借勢(shì)營(yíng)銷的時(shí)間越來(lái)越多。比如去年文章出軌事件出來(lái)之后，“且行且珍惜”“周一見”就被各大家居品牌玩爛了。就在剛剛過(guò)去不久的建博會(huì)，不少家居企業(yè)都適當(dāng)減少了今年在硬廣方面的投入，把更多的經(jīng)歷放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建和營(yíng)銷方面，比如去年在《中國(guó)好聲音第三季》密集做廣告的我樂(lè)榨油機(jī)，今年卡掉了在第四季的廣告預(yù)算，投入到電子商城的打造，以設(shè)計(jì)師代言作為自己的口碑，而像歐派、大自然也加快大家居體驗(yàn)館的建設(shè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借勢(shì)營(yíng)銷的好處就是，一定程度上把品牌信息、品牌文化通過(guò)熱點(diǎn)事件植入到用戶腦海，以體驗(yàn)互動(dòng)注入用戶血液，這些都比亂砸硬廣來(lái)得更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠些。

借勢(shì)營(yíng)銷 榨油機(jī)企業(yè)要做有節(jié)操的“段子手”
 
當(dāng)然，借勢(shì)營(yíng)銷就如《愛情買賣》：“不是你想買，想買就能買”。繁花似錦，喧囂過(guò)后，我們應(yīng)該思考一下，優(yōu)衣庫(kù)的借勢(shì)營(yíng)銷事件，是香餑餑還是燙手的山芋。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天衣食住行各品牌借著事件的熱度狂刷，狂玩，狂鬧達(dá)到了N個(gè)，盲目扎堆的疲勞轟炸，很容易讓品牌淹沒(méi)在文案的巨浪當(dāng)中。當(dāng)然，讓沒(méi)讓客戶記住品牌，還不是重中之重。隨著優(yōu)衣庫(kù)事件后續(xù)處理，警方拘留了多名涉事人員，事情發(fā)展的方向也偏向深沉。

實(shí)際上，很多人都將借勢(shì)營(yíng)銷理解的過(guò)于膚淺和狹隘了一點(diǎn)，甚至將其等同于借“事”營(yíng)銷，對(duì)于很多榨油機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，所謂的借勢(shì)營(yíng)銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個(gè)文案扔到朋友圈里轟炸大眾。借勢(shì)營(yíng)銷，絕不是發(fā)一條朋友圈那么簡(jiǎn)單。榨油機(jī)企業(yè)一定要要找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)，找準(zhǔn)自身產(chǎn)品特色與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)才能更好的向消費(fèi)者展示其中的含義，提升產(chǎn)品價(jià)值，贏得良好口碑。

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