一個頗為低調(diào)的行業(yè)，正引來多名高手布局，這就是木門。

　　在這個行業(yè)里，“原住民”品牌至少有夢天、TATA、尚品本色、江山歐派等實力派，跨界而來的外部力量則出現(xiàn)了歐派、索菲亞、好萊客、志邦等重量級公司。

　　尤其是近幾年里，木門市場充滿活力，從功能創(chuàng)新、環(huán)保升級、設(shè)計打磨、品類融合等多角度入手，孵化出大量成果。

　　其中，生態(tài)門斜刺里殺出，贏得市場認可，跑出一條寬廣的賽道，成為裝修市場的主力。

　　而近日百得勝創(chuàng)新推出水漆潮奢鋁木門，再次給木門市場注入一股嶄新的勁力。

　　這種門的市場體量有多大?

　　在進一步了解生態(tài)門之前，我們先來看木門市場的情況。經(jīng)歷多年成長與積累，木門行業(yè)完成了里程碑式的變化，一是據(jù)《中國木材與木制品流通行業(yè)年鑒》統(tǒng)計，規(guī)模以上企業(yè)超過3000家，一二線主力品牌梯隊成形。

　　二是市場規(guī)模上升到2000億級別，2020年時，全國木門產(chǎn)品總產(chǎn)值約1570億元。

　　另據(jù)《中國木門行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)，2021到2022年，木門行業(yè)銷售收入預(yù)計為1950.9億元、2102.2億元。

　　同時，我國已成為世界最大的木門生產(chǎn)基地、出口基地和消費市場。

　　三是木門消費換代正在進行，一些更高顏值、更環(huán)保的木門產(chǎn)品，贏得了追求品質(zhì)生活的用戶群體歡迎。

　　針對未來的木門行業(yè)，發(fā)展前景備受從業(yè)者看好，分析認為年需求量有望超2億套。

　　其增長驅(qū)動力來自多個方面，比如國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)健增長、人均可支配收入的穩(wěn)健上升;城鎮(zhèn)化率的提高，使得大量人口進城，帶動裝修與木門需求;人口年齡結(jié)構(gòu)變化，使得購房主力軍始終保持在較大規(guī)模;新建商品住宅可觀的體量，以及每年上千萬存量房的翻新改造等，都是木門行業(yè)的利好。

　　當(dāng)前的木門產(chǎn)業(yè)版圖上，已形成實木門、復(fù)合門、生態(tài)門等多種品類，分別占有一定的市場份額。

　　值得關(guān)注的是，受益于綠色建材政策、家庭收入增長、消費升級、環(huán)保意識覺醒等因素，鋁木生態(tài)門成為近年來頗具潛力的增長點，有可能成為木門行業(yè)里的核心產(chǎn)品。

　　這種門從硬件結(jié)構(gòu)和用材上入手，打造舒適健康的產(chǎn)品。

　　其中，用材注重對資源的保護，更多選擇人造、復(fù)合、可回收循環(huán)利用、對自然無害的環(huán)保材料，比如金屬材料。

　　結(jié)構(gòu)方面，這種生態(tài)門具備獨特的優(yōu)勢，比如：

　　門套門邊多采用鋁鎂鈦合金材料，確保耐磨耐壓、永不變形、不褪色等性能;門框結(jié)構(gòu)整體壓鑄而成，能做到密封隔音。

　　門芯則是鋁蜂窩結(jié)構(gòu)，還可能添加一層龍骨，確保強度高、耐高溫、耐腐蝕、耐老化、阻燃、隔音等品質(zhì)。

　　門面材則采用純環(huán)保的飾面板，包括三聚氰胺板、防火板與金屬板三種，吸水性極小，不易劃傷。

　　而且鋁木生態(tài)門已出現(xiàn)了流行款式，坐陣主場的以靜音門、隱形門與極窄邊的門為主，在室內(nèi)木門市場占據(jù)越來越大的份額。

　　其中的靜音門堪稱當(dāng)前的爆款，通過45度斜切磁吸靜音結(jié)構(gòu)，外加底部升降壓條，一定程度上可隔絕噪音，營造安靜的空間，這種優(yōu)勢吸引了眾多中老年客戶。

　　隱形門可解決戶型結(jié)構(gòu)不合理而造成的裝修問題，同周圍環(huán)境融為一體，頗為美觀，同時保護隱私。

　　近兩年又刮起了極簡風(fēng)，極窄邊設(shè)計輕奢時尚、簡約樸素，逐漸成為主流，贏得年輕用戶的喜愛。

　　此外，鋁木生態(tài)門的設(shè)計已獨具特色，調(diào)研顯示，2021年的潮流產(chǎn)品表現(xiàn)為原木色、細紋純色、石紋色等，2022年預(yù)計沿襲這些風(fēng)格，進而憑借符合家居審美的設(shè)計優(yōu)勢，吸引更多年輕消費者。

　　頭部扎堆，百得勝這次如何亮劍?

　　在生態(tài)門品類里，鋁木生態(tài)門特別受到重視，成為2021年以來的生力軍，陸續(xù)有實力派推出新產(chǎn)品。

　　最近的一起搶眼動作是，百得勝重磅推出水漆潮奢鋁木門，創(chuàng)新潮奢設(shè)計、環(huán)保水漆、隔音不變形三大優(yōu)勢，對標(biāo)主流消費群體的關(guān)注點。

　　設(shè)計方面，創(chuàng)新意式極簡設(shè)計，再現(xiàn)經(jīng)典意式極窄邊，融合潮流時尚元素，產(chǎn)品更符合當(dāng)代年輕人的審美。聯(lián)系到近期剛剛發(fā)布的水漆整家套餐，柜墻門一體化的設(shè)計，可謂相得益彰。

　　環(huán)保方面，沿襲百得勝3底2面純水漆工藝+無醛添加芯板的黃金組合，確保面材、基材都能達到非常優(yōu)秀的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)木門的環(huán)保升級。

　　加之百得勝長期深耕環(huán)保賽道，享有21年環(huán)保老字號的聲譽，為水漆鋁木門提供了強有力的品牌背書與質(zhì)量可信度保障。

　　功能上，百得勝的水漆鋁木門抓住了兩點，一是堅固不變形;二是隔音降噪，滿足人們對室內(nèi)門的期望。

　　以隔音降噪為例，堪稱室內(nèi)木門的剛需，百得勝的做法是，采用45°軟磁吸隔音技術(shù)，從貼合嚴密的角度入手降低外界噪音;并配備靜音降噪鎖體，減少碰撞開合的聲音，實現(xiàn)深度隔音。

　　再從堅固不變形的角度，百得勝的做法至少涉及三點，包括航空級鈦鋁鎂型材，實現(xiàn)高強度耐腐蝕;通過高強度鋁木結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)穩(wěn)定抗變形的性能;加之使用優(yōu)質(zhì)的鋁蜂窩芯材，成功做到防水隔熱抗壓。

　　作為定制家居行業(yè)的主力軍，百得勝為何看中了鋁木門業(yè)務(wù)?

　　這要從兩個方面說起，一是木門行業(yè)，尤其是鋁木門賽道的廣闊前景，值得重點投入，加之百得勝在生產(chǎn)、水漆工藝上積累了豐富的經(jīng)驗，以水漆鋁木門切入新賽道，顯得順理成章、水道渠成。

　　二是前段時間百得勝啟動了“水漆整家定制”戰(zhàn)略，實現(xiàn)衣柜、櫥柜、墻板、木門等水漆柜墻門一體化定制，并從“定制+成品”搭配的套餐入手，提供全屋多空間的一體化設(shè)計、一站式配齊服務(wù)。其中，水漆潮奢鋁木門將成為該業(yè)務(wù)的重要構(gòu)成。

　　基于整家統(tǒng)一設(shè)計，實現(xiàn)木門與定制柜類、成品家具等設(shè)計風(fēng)格的協(xié)調(diào)融合，加之自有產(chǎn)品保障，百得勝此舉將進一步夯實整家定制業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢。

　　那么，為什么要鎖準(zhǔn)水漆潮奢鋁木門入手，背后或有重要原因，市場環(huán)境無疑是關(guān)鍵因素，水漆的認可度非常高，無論是專業(yè)技術(shù)層面，還是消費市場的認知，普遍將水漆視為環(huán)保產(chǎn)品的標(biāo)志。

　　加之百得勝的水漆工藝頗為成熟，從2021年推出水漆柜類定制，到水漆整家定制、水漆鋁木門，構(gòu)建起水漆工藝的突出優(yōu)勢，自然可應(yīng)用于木門產(chǎn)品。

　　非常重要的是，高顏值、環(huán)保家的消費需求大潮澎湃，甚至影響到7成以上業(yè)主的購買決策。

　　水漆潮奢鋁木門的推出，有潛力打開環(huán)保時尚家居市場的局面，成為重要的流量產(chǎn)品，并助力水漆整家定制業(yè)務(wù)的提速。