近年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境下面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。原材料成本上漲、環(huán)保壓力趨緊、人口紅利消退、企業(yè)利潤(rùn)下降等等。正如人生的三條道：上坡道、下坡道，還有一條"沒(méi)想到(道)"。面對(duì)一系列無(wú)法預(yù)料到的"意外道"的隨時(shí)沖擊。衛(wèi)浴人亟需擁有應(yīng)對(duì)各種意外和突發(fā)事件挑戰(zhàn)的心理和應(yīng)變能力。

　　市場(chǎng)變化不以衛(wèi)浴廠商意志為轉(zhuǎn)移

　　過(guò)去幾年，面對(duì)這個(gè)快速變幻的時(shí)代浪潮沖擊和挑戰(zhàn)，不只是衛(wèi)浴廠商顯得更加的焦慮和迷茫，整個(gè)社會(huì)中的各類(lèi)人群都普遍顯得焦慮。最具代表性的就是"中產(chǎn)階級(jí)焦慮癥"：過(guò)去是窮有窮的煩惱、富有富的擔(dān)憂(yōu)，曾經(jīng)那些"不富也不窮"的中產(chǎn)階級(jí)如今卻是最焦慮的人群。這種變化，過(guò)去是不曾預(yù)料到的。意外道無(wú)疑是最近幾年衛(wèi)浴廠商在一線(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，感受最為明顯的一條新道路。比如說(shuō)，前年面對(duì)快速變幻的時(shí)代浪潮沖擊，很多衛(wèi)浴廠商傳統(tǒng)的"壓貨式營(yíng)銷(xiāo)模式"直接催生庫(kù)存堰塞湖，大量廠商不得不通過(guò)此起彼伏的低價(jià)格戰(zhàn)"泄洪"但效果并不明顯。

　　今年以來(lái)，更讓一些衛(wèi)浴廠商沒(méi)有想到的是，原材料的持續(xù)上漲逼著企業(yè)不得冒著風(fēng)險(xiǎn)逆勢(shì)提價(jià)，卻讓很多衛(wèi)浴廠商"因禍得福"：原材料持續(xù)上漲，再加上去年庫(kù)存的清理和消化，大量原本已垂死掙扎的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商們，就像打了"雞血"一樣重新復(fù)活，積極打款囤貨，只為應(yīng)對(duì)未來(lái)持續(xù)的漲價(jià)沖擊。由此讓一些衛(wèi)浴廠商今年創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)回款出貨新紀(jì)錄。意外總是不經(jīng)意出現(xiàn)，而且并不以任何衛(wèi)浴廠商的意志為轉(zhuǎn)移和變化。同樣，意外很多時(shí)候不只壞消息，或者好消息，總是福禍相伴，最終如何變禍為?；U(xiǎn)為夷，關(guān)鍵就是取決于衛(wèi)浴廠商的應(yīng)變能力和解決方案的思路。

　　在變化的時(shí)代找到不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　因此，衛(wèi)浴廠商必須要在變化的時(shí)代找到不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是拿什么應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)需求;同時(shí)要面對(duì)不變的商業(yè)規(guī)律和經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，找到快速變化的應(yīng)對(duì)能力，迎合不斷升級(jí)的市場(chǎng)和用戶(hù)升級(jí);

　　接下來(lái)擺在衛(wèi)浴廠商發(fā)展過(guò)程中的意外道，仍然不會(huì)太少。其中，環(huán)保形勢(shì)屈緊與原材料持續(xù)漲價(jià)所引發(fā)的"福禍相伴"，帶來(lái)衛(wèi)浴廠商在市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻和激烈。同樣在中國(guó)市場(chǎng)上，面對(duì)長(zhǎng)期靠人口紅利的衛(wèi)浴行業(yè)，市場(chǎng)形勢(shì)總是說(shuō)變就變。衛(wèi)浴廠商并不是一直有好運(yùn)氣，可以繼續(xù)享受到人口紅利帶來(lái)的便利。所以，對(duì)于所有衛(wèi)浴廠商來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)卻不能只想著靠意外和運(yùn)氣來(lái)發(fā)展，必須要將意外變成可控，具備應(yīng)對(duì)各種意外風(fēng)險(xiǎn)的能力!

　　今年，除了增長(zhǎng)道，下跌道，衛(wèi)浴廠商還將面臨著“意外道”考驗(yàn)。這些意外情況不以衛(wèi)浴廠商的意志為轉(zhuǎn)移，如何在變化的時(shí)代里找到不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力則是衛(wèi)浴企業(yè)屹立不倒的關(guān)鍵。