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    2012/9/24 13:57:00

    鎖具產(chǎn)業(yè)將以品牌為紐帶 創(chuàng)新市場營銷模式

    本站原創(chuàng)
    一般家庭用鎖,便宜的幾元,貴的不過幾十元。但是從古到今,沒有哪一個(gè)家庭不用鎖,當(dāng)人們對鎖的印象還停留在“鐵將軍”的時(shí)候,國內(nèi)鎖具技術(shù)日新月異,中國已成為世界最大的鎖具生產(chǎn)國和消費(fèi)國。

    國內(nèi)鎖具業(yè)年銷售額400億元以上,產(chǎn)能超過20億套,年出口額超過100億元。未來鎖具市場仍將以每年20%以上的速度高速增長。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢,中國鎖具產(chǎn)業(yè)開始了國際化、品牌化產(chǎn)業(yè)之路。

    鎖具是我國五金制品行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),在經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景下,鎖具行業(yè)力求轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,滿足國內(nèi)外不同層次消費(fèi)者的需求,實(shí)現(xiàn)鎖具行業(yè)又好又快發(fā)展。

    中國的鎖具企業(yè)規(guī)模小,鎖具十大品牌龍頭企業(yè)不多,不能很好的帶動(dòng)鎖具行業(yè)的發(fā)展,中國的鎖具進(jìn)入門坎低,鎖具企業(yè)自身缺少品牌意識,不注重品牌的建立,有些企業(yè)只是家庭作坊式,資金、人力、技術(shù)、管理等因素制約其發(fā)展,對品牌的意識更是缺乏。鎖具企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè),提升鎖具企業(yè)的競爭力,規(guī)范鎖具市場。

    由于鎖具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè),入行門檻低,專業(yè)化程度不高,競爭日益白熱化。門檻低,鎖具產(chǎn)品的市場就缺少規(guī)范性,一些產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)品沒有特色,魚龍混雜,真?zhèn)坞y辨。原材料成本的增加,一些鎖具企業(yè)采用了價(jià)格戰(zhàn),增加了鎖具市場的無序競爭,加重了鎖具行業(yè)的發(fā)展。

    目前市場內(nèi)88%左右的鎖具產(chǎn)品來自浙江省內(nèi),其中,義烏本土占28%左右,廠家直銷比例高達(dá)70.5%,以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品為主,高端產(chǎn)品稀缺。

    在“十二五”期間,鎖具將盡快形成以龍頭企業(yè)為核心,建立完善的協(xié)作配套體系,拉長和完善產(chǎn)業(yè)鏈。另外,鎖具產(chǎn)業(yè)將以品牌為紐帶,創(chuàng)新市場營銷模式,發(fā)揮傳統(tǒng)有形市場、專賣店、加盟店以及各類展會平臺的作用;利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù),大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售交易平臺的作用。

    而現(xiàn)代鎖具發(fā)展和技術(shù)開啟斗爭中,在整個(gè)世界范圍內(nèi),從政府到民間,從陽光到非法,有關(guān)鎖具的發(fā)明和技術(shù)開鎖的斗爭,一直沒有平息過。業(yè)內(nèi)的高手,沒有一天不被這種市場的競爭,突破自我所努力著。

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