經(jīng)過多年的發(fā)展，鎖具行業(yè)競爭也從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了品牌的競爭。鎖具十大知名品牌都深知品牌是企業(yè)競爭的利器，但是新創(chuàng)品牌要如何推廣呢?要怎樣才能落地?

　　有人總結(jié)了鎖具十大知名品牌創(chuàng)建和發(fā)展的成功規(guī)律，這就是“品牌功效化”和“功效品牌化”!

　　有功效的領(lǐng)域容易創(chuàng)建品牌

　　在當(dāng)前的鎖具市場，防盜門、防火門、智能門等都屬于功效領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域里，鎖具企業(yè)更容易創(chuàng)建品牌。但是如今，在這些功效門領(lǐng)域里，仍存在很多問題，如防盜門淪為防風(fēng)門，智能門只是個(gè)擺設(shè)。中小鎖具企業(yè)該怎樣在這些領(lǐng)域打造自己的品牌呢?

　　行業(yè)要發(fā)展，企業(yè)要發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵，企業(yè)有了標(biāo)準(zhǔn)才能有發(fā)展。防盜門、防火門，都有嚴(yán)格的國家標(biāo)準(zhǔn)，鎖具企業(yè)生產(chǎn)一定要嚴(yán)格遵守國家標(biāo)準(zhǔn)，安全生產(chǎn)。

　　在日益激烈的競爭鎖具市場，鎖具企業(yè)要想在零售渠道上有所作為，首先要精準(zhǔn)定位受眾，其次加大產(chǎn)品的研發(fā)力度以及推廣速度，最后改善渠道，擴(kuò)大渠道覆蓋面，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)，才能擴(kuò)大銷量。

　　功效：品牌成長的種子

　　號稱品牌王國的寶潔，他進(jìn)入中國的第一款洗發(fā)水是有去屑功能的“海飛絲”;他進(jìn)入中國的第一款香皂是號稱有除菌功能、保護(hù)全家健康的“舒膚佳”。品牌功效化，讓品牌落地、讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中扎根。

　　在品牌創(chuàng)建之期，品牌是空的，唯有種上“功效”這粒種子，服上這粒“鈣片”，品牌才能生根發(fā)芽，茁壯成長。功效是品牌的種子，有功效說明滿足了消費(fèi)者的需求。只有滿足了消費(fèi)者，才能贏得消費(fèi)者對品牌的好感，才能讓品牌在消費(fèi)者心中留下印象，不是成為過眼云煙。

　　鎖具企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)，一定要將品牌功效化，找到產(chǎn)品的特色為具體突破口，讓鎖具產(chǎn)品帶上功效，走進(jìn)消費(fèi)者日常生活。

　　品牌化：品牌起飛的加速器

　　在品牌成長到一定階段，推廣活動必須從功效中脫離出來，形成鮮明的品牌定位，讓功效品牌化。海爾的品牌內(nèi)涵，一開始也不過是過硬的質(zhì)量、貼心的服務(wù)等，具體實(shí)在，但如今品牌化后成為“海爾，中國造!”，表現(xiàn)了一個(gè)大企業(yè)的豪言壯志;聯(lián)想剛開始公布的新標(biāo)志“Lenovo聯(lián)想”，品牌趨于寬泛意義的指向，而不局限于電腦產(chǎn)品。

　　中小鎖具企業(yè)要學(xué)習(xí)海爾、聯(lián)想這樣的大企業(yè)，注意在適時(shí)階段讓產(chǎn)品在品牌上得到提升，增加產(chǎn)品的競爭力。

　　總之，中小鎖具企業(yè)在培育鎖具品牌時(shí)，要注意具體問題具體分析，不同階段有不同推廣策略，。初創(chuàng)品牌時(shí)，要注意功效化傳播;到達(dá)一定階段，要讓功效品牌化。要始終記住品牌是產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品和功效是品牌的載體，二者不可偏廢其一。