開年以來(lái)，家電原材料價(jià)格一路水漲船高，與此同時(shí)，受家電行業(yè)從增量時(shí)代向存量時(shí)代轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)影響和去年疫情突襲，熱水器和凈水行業(yè)一直在承壓前行。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，電儲(chǔ)水熱水器零售額60億元，同比增長(zhǎng)27.7%，;燃?xì)鉄崴髁闶垲~62億元，同比增長(zhǎng)70.9%。雖然一季度數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著，但是這是在同比基數(shù)較低的情況下，對(duì)比2019年同期水平，電熱和燃熱大盤規(guī)模仍處于下降趨勢(shì)。凈水行業(yè)零售額規(guī)模41.8億元，同比提升41.6%，市場(chǎng)增速顯著。但若對(duì)標(biāo)常規(guī)年份2019年第一季度，零售額規(guī)模下降16.7%，說(shuō)明市場(chǎng)還尚未恢復(fù)到常態(tài)水平。

　　但是危機(jī)也是機(jī)遇，去年疫情中，家庭用水中的多款高端家電產(chǎn)品銷量不降反增，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年線下市場(chǎng)中，5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。京東家電數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2021年熱水器中高端銷售同比增長(zhǎng)超100%。

　　圍繞家庭用水需求的增長(zhǎng)新賽道已經(jīng)出現(xiàn)，熱水器、凈水機(jī)、凈飲機(jī)、軟水機(jī)等與家庭用水緊密相關(guān)的產(chǎn)品也迎來(lái)新一輪機(jī)遇，其中，既有標(biāo)配功能、高配功能不斷提升，差異化、智能化和集成化的產(chǎn)品的逐漸出現(xiàn)，還有健康、舒適感的人性化、智能化產(chǎn)品得到市場(chǎng)青睞……

　　各家企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)上的不斷創(chuàng)新也體現(xiàn)了當(dāng)前家庭用水新賽道的蓬勃發(fā)展，從熱水器產(chǎn)品來(lái)看，從產(chǎn)品功能提升到智慧場(chǎng)景化打造，企業(yè)在舒適沐浴上不斷升級(jí)，A.O.史密斯的“AI-Link全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統(tǒng)”，海爾的智慧浴室，萬(wàn)和的非視覺AI浴室，林內(nèi)推出的包括熱水、采暖、廚房、凈水等領(lǐng)域的全屋健康生活解決方案等各有所長(zhǎng)。在產(chǎn)品性能上，A.O.史密斯發(fā)布一級(jí)靜音零冷水燃?xì)鉄崴?，萬(wàn)家樂A3小體積燃?xì)鉄崴魃砹績(jī)H有傳統(tǒng)熱水器一半大小，美的新一代電子鎂棒實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)膽免清洗，萬(wàn)和頒芙推出凈熱二合一的跨界創(chuàng)新燃?xì)鉄崴?，能率滿足Z世代需求的ART系列新品，慶東納碧安的“AI智能循環(huán)”零冷水燃?xì)鉄崴?hellip;…企業(yè)在健康、智能、舒適、外觀等方向上不斷發(fā)力。

　　國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)家電和技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目經(jīng)理鮑寧認(rèn)為，“消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期科學(xué)的教育一定會(huì)做到科學(xué)的認(rèn)知和理性的消費(fèi)選擇，從材料端、產(chǎn)品端、制作過(guò)程中，從上游到下游的低碳、綠色更環(huán)保更高能效的方向，是未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的主要的趨勢(shì)。”

　　凈水產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展主要體現(xiàn)在三方面，首先在凈水器基本功能上的進(jìn)一步技術(shù)迭代和提升，針對(duì)流量、廢水比、第一杯水、噪音、智能等技術(shù)不斷攻克，例如美的元?dú)庀盗?middot;椰子凈水機(jī)的零沉水2.0技術(shù)，飛利浦的“全時(shí)鮮”技術(shù)，均是為了解決凈水器長(zhǎng)期以來(lái)“第一杯水”不能喝的痛點(diǎn)。其次是滿足個(gè)性化的飲水需求，伴隨消費(fèi)者對(duì)家庭用水越來(lái)越關(guān)注，不同人群對(duì)飲水的不同需求也體現(xiàn)出來(lái)，A.O.史密斯、美的先后推出集凈化和加熱于一體的凈水機(jī)，華帝推出經(jīng)過(guò)母嬰級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證的凈水器，此外還有礦物質(zhì)水、蘇打水、咖啡、各種水溫等需求也得到了滿足。在場(chǎng)景化大潮上，凈水企業(yè)也在不斷探索，與家居家裝定制相聯(lián)合，與熱水器等家電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景智慧用水方案等等，賦予家庭更多智慧可能。

　　無(wú)論是熱水器、凈水企業(yè)還是渠道端，都瞄準(zhǔn)了家庭用水新賽道，并且希望借此可以打開行業(yè)增長(zhǎng)新通道，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)家庭用水新賽道下行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，各家企業(yè)同樣有不同的觀點(diǎn)和布局。

　　面對(duì)消費(fèi)群體和消費(fèi)大環(huán)境的變化，場(chǎng)景化是不少企業(yè)持續(xù)看好的新興賽道，海爾智家水聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)印權(quán)表示，“解決用戶場(chǎng)景化的需求，是未來(lái)比較大的趨勢(shì)。”

　　在林內(nèi)營(yíng)銷與商品企劃部部長(zhǎng)薛曉斌看來(lái)，“今后是全屋的用水，中央或者熱水器整體的方案發(fā)展，這是未來(lái)的趨勢(shì)。”

　　不僅是企業(yè)看好未來(lái)場(chǎng)景化的前景，渠道端也瞄準(zhǔn)這一方向發(fā)力，京東家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部衛(wèi)浴品類總監(jiān)樊敏表示，“我們也在推進(jìn)和布局場(chǎng)景化的操作，未來(lái)可能會(huì)不只是出售一款熱水器為主，更多的會(huì)整個(gè)浴室場(chǎng)景里面的聯(lián)動(dòng)，我們也在布局整個(gè)智能這方面，跟平臺(tái)方一起聯(lián)動(dòng)推進(jìn)整個(gè)智能方向的布局。”

　　健康、個(gè)性化、智能是諸多企業(yè)未來(lái)仍然持續(xù)看好的細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)賽道。

　　伴隨Z世代的崛起，企業(yè)也注意到了這一新興消費(fèi)群體，能率(中國(guó))涉外部部長(zhǎng)張燕認(rèn)為，“現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群已經(jīng)轉(zhuǎn)向年輕化，Z世代消費(fèi)者比較追求自我的個(gè)性，希望自己的東西更有自己的特點(diǎn)。”

　　伴隨5G的快速發(fā)展，智能也將迎來(lái)更多的突破，在慶東納碧安戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理金成甲看來(lái)，“AI是必然的趨勢(shì)，家電、燃?xì)鉄崴鲿?huì)往這個(gè)方向靠攏，另一個(gè)趨勢(shì)是健康。”

　　針對(duì)凈水行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來(lái)凈水行業(yè)將會(huì)有非常大的發(fā)展空間，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院行業(yè)專家蔡瑩表示，“從國(guó)家、特別是地方的政策角度來(lái)講，對(duì)飲水安全，飲水質(zhì)量提高越來(lái)越重視，資金的投入會(huì)越來(lái)越大，所以未來(lái)飲水這個(gè)市場(chǎng)會(huì)無(wú)限大。”

　　下沉市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ν瑯硬蝗莺鲆?，飛利浦水健康全球CMO李軍衛(wèi)認(rèn)為，“凈水十幾個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)滲透率，還是有非常大增長(zhǎng)空間的，尤其是在下沉市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)有更多的消費(fèi)者認(rèn)可凈水器產(chǎn)品，提升生活品質(zhì)。”

　　面對(duì)家庭用水這一新賽道，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，“涉水家電產(chǎn)品尤其是凈水、熱水器等關(guān)乎消費(fèi)者的安全和健康，企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)水一樣的品性——上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，將產(chǎn)品做好，同時(shí)共同維護(hù)好行業(yè)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)利益才有更大發(fā)展空間。”