相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)有四個重要特性和優(yōu)勢：關(guān)系鏈、興趣關(guān)注、位置與時間，移動互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)必須越來越透明，而對商業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個完整的商業(yè)閉環(huán)，這里有獨(dú)立的消費(fèi)者、媒體、銷售渠道、社區(qū)、研發(fā)，對于某些虛擬產(chǎn)品，甚至有生產(chǎn)，未來還會建立法律體系和行政管理。企業(yè)全面將內(nèi)部的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化融入并且建立持續(xù)的電商化運(yùn)營體系真是大勢所趨。可是移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢勢不可擋，傳統(tǒng)的鎖具企業(yè)要如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，為自己創(chuàng)造更大的使用價值是它們轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)道路上最大的阻礙。

　　一、社交媒體帶來營銷新變革

　　社交媒體不僅為用戶建立社交關(guān)系，這種關(guān)系還將為用戶過濾信息。鎖具企業(yè)不能再把社交媒體當(dāng)成媒介工具，要真正融入到社交媒體中，成為用戶的一員，并利用企業(yè)自身的資源創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，商業(yè)才能得以傳播，才能建立影響力。

　　移動營銷對于鎖具企業(yè)來說，意味著一個全新的領(lǐng)域的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)會切割讀者原來放在紙媒、傳統(tǒng)網(wǎng)站上的注意力和時間。對于企業(yè)來說，必須將營銷資源向移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分配。移動營銷一定是未來最有競爭力的營銷方式，它會向著更精準(zhǔn)、更及時、更智能的方向發(fā)展，用戶也會更加分散。未來的營銷服務(wù)是以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)。

　　二、大數(shù)據(jù)與鎖具企業(yè)定位營銷

　　目前云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)遍地開花，這對于企業(yè)營銷同樣如此。依托大數(shù)據(jù)使得移動營銷更加精準(zhǔn)、投資回報(bào)率更高。大數(shù)據(jù)移動營銷不僅僅是量上的，更多是數(shù)據(jù)背后對用戶的感知。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動營銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在三個方面：一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過對移動用戶大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個性化產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感;三是精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過對用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測其當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開展更精準(zhǔn)和更實(shí)時的營銷推廣。

　　大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)挖掘以及后臺數(shù)據(jù)的分析非常重要，企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)分析可以讓用戶在合適的時間、合適的地點(diǎn)、合適的場景，看到合適的廣告信息，從而企業(yè)找出目標(biāo)受眾，然后對廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，這樣的定位營銷方式，可以讓鎖具企業(yè)從而達(dá)到提升營銷效果的目的。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的是人性化、透明化和平等化，所以未來的企業(yè)營銷將會是數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，越來越精準(zhǔn)。新一代的鎖具企業(yè)需要具備學(xué)習(xí)和思考能力，才能在市場競爭中立于不敗之地。