5月28日，在北京召開的第九屆中國(guó)國(guó)際水性木器涂料發(fā)展研討會(huì)上，立邦中國(guó)宣布：成立商裝木器漆事業(yè)部，正式進(jìn)軍家具涂料市場(chǎng)，意圖不言自明，就是挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)在家具漆這一領(lǐng)域的霸主地位，可謂來勢(shì)洶洶。立邦漆進(jìn)入家具市場(chǎng)會(huì)對(duì)民族涂料品牌帶來多大的影響？下邊我們?nèi)タ纯戳钇崾侨绾巫龊脺?zhǔn)備的。
5月28日，在北京召開的第九屆中國(guó)國(guó)際水性木器涂料發(fā)展研討會(huì)上，立邦中國(guó)宣布：成立商裝木器漆事業(yè)部，正式進(jìn)軍家具涂料市場(chǎng)，意圖不言自明，就是挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)民族涂料企業(yè)在家具漆這一領(lǐng)域的霸主地位，可謂來勢(shì)洶洶。立邦漆進(jìn)入家具市場(chǎng)會(huì)對(duì)民族
涂料品牌帶來多大的影響？下邊我們?nèi)タ纯戳钇崾侨绾巫龊脺?zhǔn)備的。
據(jù)了解，此次立邦中國(guó)成立的“商裝木器漆事業(yè)部”，由曾經(jīng)在華潤(rùn)創(chuàng)造12億銷售神話的兩大核心人物之一的郭嵬親自掛帥，擔(dān)任總經(jīng)理一職，由李鋒擔(dān)任立邦商裝木器漆事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)一職，立邦“商裝木器漆事業(yè)部”的成立，標(biāo)志著立邦在全涂裝體系的戰(zhàn)略布局上邁進(jìn)了重要一步。
就目前來說，在國(guó)內(nèi)家具木器涂料領(lǐng)域，本土民營(yíng)涂料企業(yè)是絕對(duì)的主力軍，數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)家具漆產(chǎn)量約為125萬噸左右，產(chǎn)值約250億元，而嘉寶莉、展辰、君子蘭、巴德士、美涂士、三棵樹、匯龍、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、千葉松、百川、歐文、鴻昌、華隆、千色花、名士達(dá)等，還有臺(tái)資企業(yè)東莞大寶、港資企業(yè)中華制漆以及紫荊花這些國(guó)內(nèi)本土企業(yè)，牢牢控制著90%以上的國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)份額。
雖然阿克蘇諾貝爾（主要是長(zhǎng)春藤漆）、威士伯（主要是華潤(rùn)漆）等外資巨頭也占據(jù)著一部分國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)份額，但尚未能取得較大的突破，暫時(shí)還無法從根本上撼動(dòng)這一市場(chǎng)格局，立邦（主要是歐龍漆）就更不用說了，家具漆市場(chǎng)份額可以忽略不計(jì)。
針對(duì)家具漆這一“短板”，立邦早就在謀劃布局，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2012年，立邦中國(guó)引進(jìn)了具有“中國(guó)涂料行業(yè)第一職業(yè)經(jīng)理人”的郭嵬（當(dāng)時(shí)3月份坊間就傳言郭嵬已離職展辰），當(dāng)時(shí)郭巍并沒有立馬上任（正式上任是9月3日，編者著），而是花了近3個(gè)月的時(shí)間在全國(guó)各地做家具木器漆的市場(chǎng)調(diào)查，“這其實(shí)就是為立邦布局家具漆市場(chǎng)做前期準(zhǔn)備。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
另一位業(yè)內(nèi)人士馬林表示，“郭嵬第一次加盟立邦，彌補(bǔ)了立邦家裝木器漆的短板。而第二次加盟以“總裁助理”的身份出現(xiàn)，我個(gè)人認(rèn)為真正的目標(biāo)可能是彌補(bǔ)立邦家具漆的短板，立邦在家具漆中，PE漆、UV漆等都不是立邦的強(qiáng)項(xiàng)，而他們也明顯看到家用套裝漆的銷量越來越少，家具漆這個(gè)蛋糕越來越大，但不是他們的強(qiáng)項(xiàng)，被展辰、君子蘭、大寶、紫荊花、華潤(rùn)等品牌瓜分了。立邦看到不甘示弱，在2012年立邦局部區(qū)域銷售微微萎縮的情況下，總裁鐘中林肯定希望郭總再次出山，能把這個(gè)短板彌補(bǔ)上，來拉動(dòng)立邦的綜合銷售。”
除了家具漆人才的巨資引進(jìn)，立邦中國(guó)區(qū)總裁鐘中林也在尋找合適的優(yōu)秀家具漆企業(yè)進(jìn)入收購(gòu)，以用最“省成本”和快捷的方式介入這一市場(chǎng)，因?yàn)?，立邦在中?guó)涂料市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)全面擴(kuò)張，甚至實(shí)現(xiàn)2010年制定的“2015年300億銷售目標(biāo)”，家具漆這一“短板”必須補(bǔ)上，而收購(gòu)是最佳的方式，至少，比起立邦自建家具木器漆工廠（顯然不現(xiàn)實(shí)）來說，是這樣。
立邦的“殺入”，一方面，未來的家具漆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈；另一方面，也倒逼國(guó)內(nèi)家具漆企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大技術(shù)研發(fā)投入、改善經(jīng)營(yíng)管理、提升服務(wù)水平等，提高自身在技術(shù)、營(yíng)銷、管理、售后服務(wù)等各方面的能力，也未必是一件壞事。
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