衛(wèi)浴企業(yè)雖然屬于家居建材行業(yè)，但是其與社會(huì)各行業(yè)之間的關(guān)系卻非常密切，尤其是媒體。在這個(gè)信息時(shí)代里，媒體的聲音越來越被重視，消費(fèi)者、經(jīng)銷商都會(huì)通過媒體去了解企業(yè)的好壞，所以衛(wèi)浴企業(yè)想要做好后續(xù)的工作，就需要強(qiáng)化自身與社會(huì)媒體的關(guān)系，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的正面互動(dòng)。

拉近品牌與消費(fèi)者的親密度

進(jìn)入大互聯(lián)時(shí)代之后，商業(yè)民主意識(shí)和消費(fèi)者主權(quán)漸漸崛起，這對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提出了更高的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷不再是從一端向另一端的商業(yè)過程，而是衛(wèi)浴品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的交流互動(dòng)過程，甚至要求二者之間的關(guān)系愈加親密，繼而形成品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的強(qiáng)關(guān)系，將品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)群的社會(huì)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)于雙方來說，自覺地建立起親密友好型的關(guān)系。

在營(yíng)銷策劃實(shí)踐當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的強(qiáng)關(guān)系，引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值，共同分享創(chuàng)業(yè)過程中的辛酸苦辣和成功的喜悅。

品牌與社會(huì)化媒體的“內(nèi)容關(guān)系”

社會(huì)化營(yíng)銷離不開社會(huì)化媒體，一些衛(wèi)浴企業(yè)運(yùn)用社會(huì)化媒體發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容、發(fā)布企業(yè)信息等，這可以稱為品牌與社會(huì)化媒體發(fā)生關(guān)系，但并非強(qiáng)關(guān)系，品牌與社會(huì)化媒體之間的強(qiáng)關(guān)系是“內(nèi)容關(guān)系”。

內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)推出幾年了，進(jìn)入到社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，將內(nèi)容營(yíng)銷又重新推向極致，因?yàn)樯鐣?huì)化媒體需要的就是內(nèi)容，內(nèi)容至上已經(jīng)成為社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)成敗的 關(guān)鍵，據(jù)此可以判斷，利用社會(huì)化媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的衛(wèi)浴品牌也需要能夠制造出好的內(nèi)容。哪個(gè)品牌擁有好的內(nèi)容，哪個(gè)品牌就會(huì)取得社會(huì)化營(yíng)銷的成功。

隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的各種弱關(guān)系相繼形成，對(duì)于衛(wèi)浴品牌市場(chǎng)營(yíng)銷來說，顯然弱關(guān)系的銷售轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，因此，建立起能夠直接帶動(dòng)營(yíng)銷實(shí)績(jī)的強(qiáng)關(guān)系乃大勢(shì)所趨。