打響文化牌 體現(xiàn)企業(yè)特色

　　木地板企業(yè)專打文化牌，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。消費(fèi)者對木地板生活品質(zhì)越來越重視，需求不斷升級，而文化營銷正好滿足了消費(fèi)者的這種心理需求。如果企業(yè)賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，就能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、提升品牌形象，內(nèi)化成一種符號和代名詞，在同質(zhì)化盛行的行業(yè)中脫穎而出。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，木地板是必需品，也是家庭生活方式的載體，在多種多樣的木地板需求背后，以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌形象成為區(qū)別對手、脫穎而出的終極策略，落地到營銷活動中，體現(xiàn)企業(yè)特色的文化營銷成為宣傳企業(yè)內(nèi)涵的重要方式。

　　建立品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同讓價(jià)值最大化

　　品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容，品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同的建立反映了品牌組合之間的整體關(guān)聯(lián)，其目的在于使品牌價(jià)值最大化。

　　品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是通過對品牌資產(chǎn)的共享或轉(zhuǎn)移在不同的品牌上傳遞相對一致的信息使得顧客在心理認(rèn)知上能夠產(chǎn)生協(xié)同，這種對品牌的“團(tuán)隊(duì)式的管理”，能夠使得品牌之間互相幫助，避免漠不關(guān)心甚至互相牽制。

　　采取必要的注冊防衛(wèi)策略

　　木地板企業(yè)家一定要有商標(biāo)意識，及時注冊自己的商標(biāo)，以防止別人惡意搶注。不僅在國內(nèi)如此，在國外也是一樣，我國一些企業(yè)在自己的商標(biāo)成為名牌以后，在向國外發(fā)展時才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此木地板企業(yè)要有法律意識，善于通過法律手段保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，要采取必要的注冊防衛(wèi)策略，如品牌的延伸注冊、申請外觀設(shè)計(jì)專利等。

　　全面完善服務(wù)體系獲發(fā)展

　　我們不能否認(rèn)任何產(chǎn)品的銷售都離不開售后服務(wù)，尤其是價(jià)格較貴的產(chǎn)品。雖然，售后服務(wù)看似麻煩并且不能立馬創(chuàng)造效益，但它關(guān)系到客戶的綜合滿意度以及品牌的名譽(yù)。其實(shí)，木地板企業(yè)做好產(chǎn)品的售后服務(wù)工作，不僅可以維護(hù)好品牌的信譽(yù)，也可以帶來潛在的客戶和拉動間接的銷售?？傊镜匕迤髽I(yè)想要贏得市場的認(rèn)可，就必須加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)，以良好的聲譽(yù)來贏得消費(fèi)者、市場的喜愛，從而令企業(yè)在未來有更好的發(fā)展!