衣柜行業(yè)經歷了多年的發(fā)展，由最初的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足消費者品味需求、文化需要。衣柜產品不斷更新?lián)Q代，行業(yè)競爭也日漸激烈，衣柜企業(yè)只有提高品牌意識，化口碑為競爭力，才能用好的產品打動消費者。企業(yè)口碑傳播是指一個具有感知信息的非商業(yè)傳者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。

　　衣柜企業(yè)需注重品牌口碑的建設

　　品牌口碑是以口碑形式存在的品牌印象，是品牌動態(tài)表現(xiàn)的一種形式，它的具體表現(xiàn)包括人們口頭上對品牌的贊頌、眾人的對品牌的各種議論和評價(既可能有正面的，也可能有負面的、群眾對品牌的一些口頭傳說(形成品牌忠誠甚至品牌崇拜的基礎)。

　　對于衣柜品牌來說，品牌口碑是可以正向激發(fā)引導并提高的，在品牌口碑建設時，難度最大最難控制的就是網絡口碑建設，網絡口碑建設具體措施包括品牌積累準備網絡口碑素材、在網絡表達平臺上參與口碑討論、監(jiān)測本品牌的口碑內容與變化趨勢、對品牌進行網絡口碑預警觀測并及時提出和制訂改進建議、并在合適的時間啟動網絡口碑事件。

　　衣柜企業(yè)需走出口碑宣傳的誤區(qū)

　　縱觀整個衣柜行業(yè)，真正能將口碑宣傳做得到位的寥寥無幾，大多企業(yè)對口碑宣傳存在著認識誤區(qū)，有一部分企業(yè)則以為口碑就是“酒香不怕巷子深”，品質做好了消費者自然會幫品牌主動推薦;還有一部分企業(yè)就以為做口碑就是做廣告、做吆喝，企業(yè)把自己的產品說的天花亂墜，多講幾次售后服務，多說幾次品質監(jiān)控，多打幾次廣告就是自己的產品好，服務棒、質量優(yōu)了。這兩類企業(yè)都是極端和片面的，其實，作為一種宣傳形式，口碑營銷還包含一些市場宣傳的技巧與戰(zhàn)術。要做好口碑宣傳，必須以戰(zhàn)略的思維和謹慎的態(tài)度以及一定的技巧來操作方能起到事半功倍的效果。

　　衣柜企業(yè)要走出口碑宣傳的誤區(qū)，把口碑轉化成為強大的市場競爭力。只有這樣，才能在日趨激烈的市場競爭中占據一席之地。

　　總之，正面的口碑傳播在影響消費者購買決策的同時,也提高了消費者對衣柜產品及其服務的預期，為了使顧客持續(xù)滿意,衣柜企業(yè)還需通過不斷創(chuàng)新來提升產品和服務質量，以滿足顧客不斷提高的消費預期。