借勢是事件營銷的一個最常見的操作，但公眾事件的發(fā)展往往會與企業(yè)營銷的目標(biāo)出現(xiàn)差異。突發(fā)事件，因其不可預(yù)知性和破壞性，成為新聞焦點是自然而然，但那些由壁掛爐企業(yè)自己策劃的事件，又是如何成為大眾關(guān)注的焦點，且達(dá)到較高的關(guān)注程度?這些都將直接影響到壁掛爐企業(yè)事件營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

　　那么，對壁掛爐企業(yè)來說，事件營銷要如何進(jìn)行造勢呢?造勢，是為了吸引眼球，是形成媒體聚焦的一個必需前提。

　　造勢，是對借勢操作的一種再強化

　　壁掛爐企業(yè)造勢的過程，也即營銷者因勢利導(dǎo)的過程。通過造勢，讓不可預(yù)知的事件朝自己有利的方向發(fā)展，同時，造勢也可以強化事件的關(guān)注熱度，通過對事件的掌控，塑造良好的企業(yè)形象，從而占據(jù)消費者心智，形成有效的提醒及聯(lián)想。

　　造勢是面對突如其來的事件，善加利用，讓形勢變得更加有利于自己，形成獨特優(yōu)勢的過程。

　　造勢營銷，最重要的就是吸引消費者

　　在由壁掛爐企業(yè)自己制造的事件中，造勢，還有一個重要目標(biāo)，就是吸引消費者，提高其參與的熱度和積極性。如在網(wǎng)絡(luò)中著名的“賈君鵬，某某喊你回家吃飯”，還有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造勢。通過造勢吸引越來越多的參與者，從而達(dá)成企業(yè)營銷目標(biāo)。如果壁掛爐企業(yè)在事件營銷中，沒有形成熱點，參與者寡，就可能出現(xiàn)“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發(fā)揮應(yīng)有作用。

　　總之，壁掛爐企業(yè)需明白成功的造勢，可以讓平淡無奇的事件成為眾人矚目的焦點，讓人不由自主地卷入，而正是這種自發(fā)和自覺的卷入，為事件營銷的成功奠定了基礎(chǔ)。