在家居行業(yè)整體還未完全擺脫2014年低迷之態(tài)之時(shí)，電商、擴(kuò)張、公益成為眾多衣柜等家居企業(yè)新的努力和拼搏方向。有業(yè)內(nèi)人士指出，在低迷期謀求逆勢(shì)擴(kuò)張，到底是智慧之舉還是無(wú)奈之舉，有待時(shí)間考量，不過(guò)，公益營(yíng)銷勢(shì)必為品牌增色不少。

電商之路勢(shì)在必行

電商對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎是一個(gè)必須接觸的事物，然而衣柜行業(yè)的 電商之路至今仍處在一個(gè)摸索階段，步子走得謹(jǐn)慎點(diǎn)也是正常。衣柜產(chǎn)品售前、售中、售后的銜接以及體驗(yàn)式消費(fèi)的模式都讓觸網(wǎng)顯得有些尷尬。且不說(shuō)“雙11” 后家居產(chǎn)品巨大的退貨量，光看著消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)家居產(chǎn)品的抱怨就能知道，衣柜電商的路還很長(zhǎng)。但即便如此，不可否認(rèn)的是2014“雙十一”517億的銷售業(yè) 績(jī)，已經(jīng)深深觸動(dòng)各衣柜企業(yè)的神經(jīng)。從這點(diǎn)就可以看出，2015年，電商也將會(huì)是個(gè)誰(shuí)也躲不過(guò)去的話題。

逆市擴(kuò)張搶占市場(chǎng)

紅星美凱龍年底召開(kāi)北辰賣場(chǎng)招商發(fā)布會(huì)，并且計(jì)劃進(jìn)軍靜海，金海馬家居也計(jì)劃開(kāi)設(shè)新賣場(chǎng)。其實(shí)，不僅是家居賣場(chǎng)，衣柜行業(yè)形勢(shì)不好，依然有企業(yè)在擴(kuò) 張，這說(shuō)明無(wú)論是逆市還是景氣，抓住機(jī)會(huì)是最重要的。這也可以看出，沉悶的市場(chǎng)并未削減從業(yè)者的步伐。也許在他們眼中，逆市擴(kuò)張是智慧之舉，越是市場(chǎng)形勢(shì) 不好，越要積極搶占市場(chǎng)。“寒冬”更是機(jī)會(huì)，當(dāng)那些自身本領(lǐng)不硬的企業(yè)被大浪淘去之后，品牌企業(yè)或許就能更加凸顯出來(lái)了。

公益營(yíng)銷為品牌加分

致力公益，是成長(zhǎng)中的衣柜企業(yè)越來(lái)越愛(ài)做的事情，有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家不再把追逐利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，而是從不斷的財(cái)富創(chuàng)造者升級(jí)為社會(huì)前進(jìn)的推動(dòng) 者。當(dāng)下，不少衣柜品牌不僅僅將注意力停留在銷售數(shù)字上，同時(shí)也更希望能為社會(huì)出一份力量。公益不是作秀，而是發(fā)自內(nèi)心地為需要幫助的人提供幫助。衣柜企 業(yè)積極參與公益，是一種進(jìn)步，當(dāng)然在做公益的同時(shí)，衣柜企業(yè)也收獲了消費(fèi)者和社會(huì)的尊重，和銷售的金錢數(shù)字相比，這種好的評(píng)價(jià)和口碑無(wú)疑給品牌加分不少。