明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業(yè)及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風(fēng)也愈演愈烈。如今，衛(wèi)浴潔具行業(yè)也紛紛搭上明星代言這趟列車，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星齊聚一堂，可謂“星光璀璨”。不可否認，明星代言是一種快速打開品牌知名度的有力舉措，但同時，明星代言也會因明星形象好壞的變動性而存在巨大的風(fēng)險，因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)在完成“品牌夢”時，切勿在明星代言上“上癮”。

　　明星代言絕不是“點金石”

　　一位業(yè)內(nèi)人士曾在接受采訪時說道，“不找一兩個明星代言，你在行業(yè)內(nèi)還抬不起頭呢”。近年來，衛(wèi)浴潔具行業(yè)明星代言幾乎成為“常態(tài)”，少數(shù)企業(yè)甚至患上了“明星依賴癥”。在業(yè)內(nèi)人士看來，明星代言可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是“點金石”。

　　一方面，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測性。對于衛(wèi)浴潔具企業(yè)來說，若選擇到位，傳播積極，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量;但是，若因明星緋聞影響或名氣下降，造成形象不符，操作不當，只會產(chǎn)生負面的影響，得不償失。

　　另一方面，如果明星代言產(chǎn)品過多，也會產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”。例如，通過業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計的明星代言數(shù)據(jù)中，僅“范冰冰”一人就代言了數(shù)十個品牌，雖然代言明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他同代言人產(chǎn)品的猛烈宣傳攻勢下，已經(jīng)很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。

　　衛(wèi)浴潔具企業(yè)明星代言有風(fēng)險

　　從上即可看出，請明星代言是有風(fēng)險的。因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)在選用明星代言人的時候，要考慮清楚幾個問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。

　　明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個代言人。衛(wèi)浴潔具企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之。總之，無論明星代言與否，品牌的含金量、服務(wù)的優(yōu)劣、產(chǎn)品的質(zhì)量等要素，才是要投入和發(fā)展的重點。