市場消費者消費理念的提升，國內軟體家具行業(yè)逐漸進入了“品牌競爭的時代”，軟體家具行業(yè)經過長時間的發(fā)展，也逐漸的趨于成熟。在這樣的大環(huán)境下，軟體家具企業(yè)就必須加強品牌建設和品牌的宣傳上多下功夫。然而，就目前的市場上看，國內的軟體家具企業(yè)在品牌的建設上還過于的表面和浮夸，沒有突出產品本身的特點，沒有深入骨髓。因此，業(yè)內人士指出，這樣的發(fā)展情況對軟體家具品牌的實現(xiàn)是無益的。

　　個性與定位是品牌建設的關鍵

　　軟體家具企業(yè)的發(fā)展取決于軟體家具行業(yè)的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個軟體家具企業(yè)的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的軟體家具品牌 。

　　軟體家具企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質化的市場上，軟體家具品牌并不能夠發(fā)揮原有的品牌效應，軟體家具企業(yè)若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

　　除此之外，以軟體家具企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型軟體家具企業(yè)也很難生產出完全獨屬于自己的軟體家具產品，特色產品同樣是軟體家具品牌的塑造不可或缺的重要因素。軟體家具企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成軟體家具品牌塑造方面的淺薄。

　　直面企業(yè)轉型，抓住轉型契機

　　近幾年是軟體家具等家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額越發(fā)趨向大品牌集中，中小軟體家具企業(yè)生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。軟體家具大環(huán)境一旦改變，相應的軟體家具品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環(huán)境的最大推動力，對于很多軟體家具企業(yè)而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業(yè)的毒瘤挖去，肅清行業(yè)的不正之風。

　　良性的競爭環(huán)境，有助于軟體家具企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發(fā)達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，軟體家具企業(yè)也會更加關注品牌的文化內涵。

　　一個成功的品牌最重要的莫過于有其獨一無二之處，現(xiàn)階段軟體家具品牌的塑造只是浮于表面的而沒有深入骨髓。由此看來，軟體家具品牌的塑造絕非易事，想要實現(xiàn)就必須經歷一番波折，而軟體家具市場的轉型恰好給了軟體家具企業(yè)完善自身的機會，軟體家具企業(yè)不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質。

　　因此，對于現(xiàn)在的軟體家具企業(yè)來說，建立品牌是順應市場需求而言，如果企業(yè)僅僅只是停留在表面，遲早是會被市場所淘汰。軟體家具企業(yè)需明白，企業(yè)的發(fā)展和品牌的建立都是一個循序漸進的過程，只要用心才能獲得消費者的青睞。