移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，逐漸改變了人們的生活方式，過(guò)去以電腦終端接收訊息的時(shí)代已一去不復(fù)返，而以手機(jī)為主的移動(dòng)互聯(lián)頗受用戶歡迎。也因此，以微信公眾平臺(tái)為載體的新媒體傳播方式頗受淋浴房企業(yè)青睞，但不可否認(rèn)，隨即便是跟隨潮流采用微信營(yíng)銷策略，發(fā)展到現(xiàn)在，其傳播效果已微乎其微。

　　傳播效果打折原因：內(nèi)容和互動(dòng)上與粉絲“失聯(lián)”

　　淋浴房企業(yè)做微信符合社會(huì)發(fā)展的潮流，淋浴房行業(yè)不少企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷的期望較高，但對(duì)于微信營(yíng)銷卻大多還停留在探索階段，真正運(yùn)用出理想效果的地板品牌比較少見(jiàn)，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷的決定性因素。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前地板企業(yè)在進(jìn)行微信營(yíng)銷中存在兩大問(wèn)題。

　　首先，“淋浴房行業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，淋浴房屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)。消費(fèi)者往往在需要購(gòu)買(mǎi)淋浴房的時(shí)候會(huì)比較關(guān)注淋浴房企業(yè)微信，購(gòu)買(mǎi)后很可能會(huì)取消關(guān)注，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會(huì)造成信息過(guò)量，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。

　　淋浴房企業(yè)運(yùn)營(yíng)微信的主要問(wèn)題在于，內(nèi)容和互動(dòng)上不同程度地與粉絲“失聯(lián)”。內(nèi)容上，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”?；?dòng)方面，淋浴房企業(yè)微信公眾平臺(tái)上設(shè)置的互動(dòng)欄目，多數(shù)淪為“擺設(shè)”。淋浴房企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷抱有的期望無(wú)外乎希望能起到促銷作用，從而為經(jīng)銷商服務(wù)，為終端服務(wù)。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見(jiàn)，然而對(duì)于淋浴房行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

　　突圍現(xiàn)狀：保持關(guān)聯(lián)性與互動(dòng)性是關(guān)鍵

　　想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細(xì)的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費(fèi)的投入，目前行業(yè)企業(yè)很少愿意去這么做。在微信營(yíng)銷中，或許部分淋浴房企業(yè)已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)值得深思。

　　要知道，一味地將企業(yè)的意志“強(qiáng)加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒(méi)有時(shí)時(shí)考慮讀者是否需要，是難以保持長(zhǎng)期的良好營(yíng)銷效果的。換而言之，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動(dòng)是微信營(yíng)銷成功的制勝法門(mén)。

　　目前，業(yè)內(nèi)對(duì)微信營(yíng)銷陷入的困境大體意見(jiàn)相同，無(wú)外乎吸粉難，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低，取消關(guān)注時(shí)有發(fā)生，難以轉(zhuǎn)化為線下交易。筆者認(rèn)為，淋浴房企業(yè)不妨重新思考自身運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的初衷是什么，定位是什么，是企業(yè)內(nèi)部的溝通平臺(tái)，帶動(dòng)銷售的交易平臺(tái)，聯(lián)系消費(fèi)者的互動(dòng)平臺(tái)還是品牌宣傳的推廣平臺(tái)，或許能豁然開(kāi)朗。實(shí)則，追求微信營(yíng)銷的“粉絲經(jīng)濟(jì)”不僅局限于將產(chǎn)品賣(mài)出去，如果注重的是這一方面便要考慮到“一次性消費(fèi)”和“退訂”都是必然的，無(wú)須糾結(jié)困惑或者試圖“挽留”。

　　當(dāng)然，從傳播的全方位角度來(lái)說(shuō)，利用某一媒介進(jìn)行品牌宣傳的效果肯定遠(yuǎn)不及企業(yè)規(guī)劃的全方位媒介渠道投放，所以，當(dāng)新媒體營(yíng)銷傳播效果不及預(yù)期時(shí)，建議進(jìn)行全方位宣傳。