在品牌競爭激烈的當(dāng)下，各木地板企業(yè)開始全面發(fā)力進(jìn)行品牌推廣，從過去的戶外廣告大牌，到現(xiàn)在的高速路、高鐵站、網(wǎng)站等，只要人流聚集的地方，基本都會(huì)有木地板品牌廣告的出現(xiàn)?？梢哉f，為盡快提升消費(fèi)者對(duì)木地板品牌的認(rèn)知度，在受眾群體周圍進(jìn)行全方位廣告投放已成企業(yè)品牌營銷的主要方式之一。

　　品牌意識(shí)漸增 全方位推廣成企業(yè)提升品牌競爭力必要之舉

　　據(jù)了解，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺(tái)各類節(jié)目廣告資源中累計(jì)投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。2015年超過6億元人民幣元， 2016年黃金廣告資源就已接近7億元!再來看看各大交通站：從2014年起，各大城市高鐵站、機(jī)場的廣告牌就開逐步被家居建材行業(yè)掃蕩。以上海虹橋高鐵站為例，在觸目所及的地方，基本都可以看到各大類的家居廣告，這兩年尤以定制為大主流。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，全國主要城市的各大高鐵站廣告牌中，家居建材行業(yè)壟斷超過50%!

　　在第一季度索菲亞的經(jīng)營報(bào)告中，明確寫明了銷售費(fèi)用較上期增加了41.61% ，浮動(dòng)原因上也清楚顯示了一條：增加公司一季度加大廣告宣傳力度，搶占有利的廣告位置，帶來廣告費(fèi)支出上升。同樣的，顧家家居的一季報(bào)告中也顯示了銷售費(fèi)用同比增長了49%。

　　雖然“全方位”的推廣方式變現(xiàn)效果有限，但對(duì)于低復(fù)購率，又主要依靠經(jīng)銷渠道的木地板產(chǎn)品來說，這是擴(kuò)大市場份額，提升品牌競爭力的必要之舉。很多消費(fèi)者可能在看到某木地板品牌時(shí)不會(huì)有太多了解，但一旦推廣方式和理念深受消費(fèi)者喜愛，那么，在消費(fèi)者計(jì)劃購置木地板產(chǎn)品時(shí)就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生優(yōu)先好感。

　　在全方位推廣基礎(chǔ)上 “精準(zhǔn)”營銷更有助木地板經(jīng)銷商“變現(xiàn)”

　　木地板企業(yè)為了樹立自己的品牌影響力，每年不得不在廣告宣傳投入上花大量的錢，少則幾千萬，動(dòng)輒幾個(gè)億，甚至更多，可能超過一年的凈利潤，那么這樣的投入到底有多少可以“變現(xiàn)”呢?某家裝企業(yè)曾經(jīng)通過特定的二維碼觀察到，過去在高鐵站投入的廣告“基本沒有變現(xiàn)”。但是，作為低復(fù)購率，又主要依靠經(jīng)銷渠道的木地板等家居、建材產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)經(jīng)銷商信息又是不得不做的!這里的心痛和煎熬，家居企業(yè)的老板們大多深有體會(huì)。

　　另一個(gè)數(shù)字可能會(huì)讓木地板等商家們好好思考：2016年投放央視廣告的家居品牌多達(dá)370余家，而被人們記住的又有多少呢?如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新零售的開始，讓客戶認(rèn)知接受才是王道!木地板老板們?cè)?ldquo;全方位”與“精準(zhǔn)”之間，還是要找到更好的平衡!同時(shí)，對(duì)于“精準(zhǔn)”營銷，廠家也許還是要多跟經(jīng)銷商溝通，幫助他們“變現(xiàn)”的同時(shí)，提升自己的品牌深度與廣度。

　　雖然全方位布局木地板品牌宣傳推廣有助提升品牌影響力和知名度，不過，從更細(xì)致的層面來說，要使宣傳的效果達(dá)到最佳，做好的方式不是進(jìn)行全方位的強(qiáng)硬覆蓋，更應(yīng)該針對(duì)特定人群和產(chǎn)品設(shè)定特定的品牌宣傳風(fēng)格，做到精準(zhǔn)營銷，是產(chǎn)品“變現(xiàn)”速度更快，“變現(xiàn)”范圍更廣，“變現(xiàn)”價(jià)值更高。