如今，縱觀眾多衛(wèi)浴品牌可以看出，沾“洋氣”的品牌名隨?？梢?，而真正本土化產(chǎn)品和本土名稱品牌的卻很少。有行業(yè)內(nèi)人士表示，衛(wèi)浴品牌要做大做強(qiáng)，不僅在品牌稱號(hào)上要斟酌，建立品牌意識(shí)是重中之重。衛(wèi)浴企業(yè)要想持久發(fā)展，品牌塑造的能力需加強(qiáng)。

　　品牌是一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。因此, 發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。

　　品牌塑造癥結(jié)點(diǎn)：質(zhì)量、推廣形式、發(fā)展格局

　　1、我國(guó)的許多企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問(wèn)題。品牌應(yīng)以高品質(zhì)家具產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒(méi)有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無(wú)源之水。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來(lái)共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。

　　2、不少衛(wèi)浴品牌在品牌經(jīng)營(yíng)方式上, 對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過(guò)擴(kuò)充門店，提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊和印象深度，通過(guò)潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。

　　3、衛(wèi)浴企業(yè)在品牌維護(hù)上，偏重短期效益，忽略長(zhǎng)期發(fā)展。一方面，品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)從內(nèi)涵上加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)浴品牌深刻認(rèn)識(shí)。

　　品牌建設(shè)突破點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷、專注產(chǎn)品

　　部分衛(wèi)浴企業(yè)業(yè)績(jī)佳、發(fā)展勢(shì)頭好時(shí), 往往掉以輕心，忽略對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)與培育。而品牌競(jìng)爭(zhēng)的殘酷事實(shí)擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)者也開始明白到品牌的重要性，加強(qiáng)品牌意識(shí)。從戰(zhàn)略角度來(lái)看，衛(wèi)浴企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識(shí)。同時(shí), 要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署，衛(wèi)浴企業(yè)可從下面幾個(gè)方向?qū)ふ彝黄啤?/p>

　　1、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，在觀念上與國(guó)際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)，提高品牌知名度;再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好互動(dòng)關(guān)系。

　　2、衛(wèi)浴企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌不是一成不變的，要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整，以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象。一個(gè)組織要成長(zhǎng)就必須變成學(xué)習(xí)型組織，專攻核心專長(zhǎng)，而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù)，否則不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿就是一句空話，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的保護(hù)問(wèn)題是重點(diǎn)。

　　衛(wèi)浴企業(yè)走品牌建設(shè)之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過(guò)程,又是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。