隨著家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，門業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也趨向于白熱化階段，各個(gè)品牌之間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯，各大品牌都在摩拳擦掌搶占最大市場(chǎng)率?？墒牵F(xiàn)如今的市場(chǎng)下產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，門業(yè)企業(yè)想要在在未來的格局中，搶占最大市場(chǎng)容量，產(chǎn)品的獨(dú)具創(chuàng)新才是其長(zhǎng)遠(yuǎn)的最大奠基點(diǎn)。而在產(chǎn)品營(yíng)銷上，尋求差異化需求上則成為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重錘武器。對(duì)于門業(yè)企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心完善的服務(wù)理念、安心久遠(yuǎn)的品牌形象這三大板塊是一個(gè)企業(yè)必不可少且可長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有力武器。所以，門業(yè)企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)新，無疑從這三方面入手。

　　產(chǎn)品新穎化：差異化的新產(chǎn)品

　　首先，門業(yè)企業(yè)可以開發(fā)具有新特征的新產(chǎn)品，用來擴(kuò)展以該新產(chǎn)品為中心的子市場(chǎng)，增強(qiáng)門業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;其次，門業(yè)企業(yè)可以開發(fā)具有新式樣新設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，用來擴(kuò)展以該新產(chǎn)品為中心的子市場(chǎng);最后，門業(yè)企業(yè)要拘泥于單一消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是積極擴(kuò)展不同消費(fèi)檔次的子市場(chǎng)，開發(fā)適合高端消費(fèi)市場(chǎng)的高檔產(chǎn)品，適合中端消費(fèi)市場(chǎng)的中檔產(chǎn)品，適合低端消費(fèi)市場(chǎng)的低檔產(chǎn)品等。以不同特征、不同設(shè)計(jì)、不同消費(fèi)檔次的產(chǎn)品滿足各類消費(fèi)人群的產(chǎn)品需要。

　　服務(wù)新穎化：優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化共飛

　　在門業(yè)企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、難以突出產(chǎn)品差別的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵就在于門業(yè)企業(yè)所提供服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量。首先，門業(yè)企業(yè)要為消費(fèi)者提供真誠(chéng)地售前服務(wù)、熱情地售中服務(wù)和耐心地售后服務(wù)，讓消費(fèi)者售前售中售后都賞心悅目;然后，門業(yè)企業(yè)要跟隨時(shí)代進(jìn)步，不斷創(chuàng)新服務(wù)體系，隨著消費(fèi)者需求的變化變換服務(wù)內(nèi)容與形式;最后，門業(yè)企業(yè)要突出自身服務(wù)的差異化，不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還要提供個(gè)性化服務(wù)，突出自己的與眾不同，吸引消費(fèi)者的光臨。

　　形象新穎化：產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象共同建立

　　形象差異化要求門業(yè)企業(yè)要通過塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，門業(yè)企業(yè)要建立一套專屬于自己、有一定辨識(shí)度并且美觀有內(nèi)涵的視覺識(shí)別系統(tǒng)，在消費(fèi)者心中塑造起門業(yè)企業(yè)的品牌形象，并與其他企業(yè)區(qū)分開來;然后，門業(yè)企業(yè)應(yīng)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象策略和消費(fèi)者的心智采取不同的策略，進(jìn)行差異化的形象宣傳;最后，門業(yè)企業(yè)要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區(qū)別于其他企業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身差異化發(fā)展。

　　在現(xiàn)如今產(chǎn)品同質(zhì)化問題普遍開花的情況下，門業(yè)企業(yè)想要避開同類性，爭(zhēng)取創(chuàng)新不同的發(fā)展局面時(shí)，還需開辟出一條適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的康莊大道。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，門業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、形象無疑是一個(gè)企業(yè)必不可少的元素，帶著這三大模塊，走出一條差異化的營(yíng)銷道理為企業(yè)做鋪石，為未來的發(fā)展取得階段性的勝算。