基于恒大領(lǐng)先行業(yè)的精裝修標(biāo)準(zhǔn)、強大的集采供應(yīng)鏈體系、千萬業(yè)主的服務(wù)數(shù)據(jù)，璞睿衛(wèi)浴致力于為消費者提供健康潔凈的高品質(zhì)衛(wèi)浴生活，用戶可享受免費送貨安裝，免費質(zhì)保且365天無理由退換貨等售后服務(wù)。除了上新衛(wèi)浴品牌，一月之內(nèi)恒騰網(wǎng)絡(luò)集團有限公司(簡稱“恒騰網(wǎng)絡(luò)”)還在高端家具領(lǐng)域有所動作，推出高端家具品牌“初星”。

　　璞睿、初星的迅速推出，最大優(yōu)勢來自于恒大的集采。恒大集團在中國280多個城市擁有810多個項目，2019年恒大集團的采購金額達200多億元，恒大集團的資源優(yōu)勢以及每年數(shù)百億的集采規(guī)模優(yōu)勢，其他企業(yè)極難復(fù)制，這為初星這個新品牌打造了其他企業(yè)難以擁有的核心競爭力。

　　未來，恒大的一部分樓盤的精裝房很可能會配套璞睿、初星品牌的產(chǎn)品，包括廚房、客廳、浴室、臥室等空間。然而，從恒騰網(wǎng)絡(luò)的誕生以及一路走來的市場表現(xiàn)來看，璞睿、初星能否抱好恒大的大腿，或未可知。

　　借殼港股，打造恒騰網(wǎng)絡(luò)

　　2015年9月18日，被恒大地產(chǎn)、騰訊控股聯(lián)手收購的香港上市公司馬斯葛(0136.HK)發(fā)布公告，將公司名稱改為“恒騰網(wǎng)絡(luò)集團有限公司”，恒騰網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運而生。恒騰網(wǎng)絡(luò)的前身馬斯葛，原本是一家投資控股公司，主要業(yè)務(wù)有投資及證券買賣、貸款融資和攝影器材配件制造。在被恒大、騰訊收購之后，恒騰網(wǎng)絡(luò)的主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)變更，從最初的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)O2O服務(wù)，細化為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)家居、互聯(lián)網(wǎng)材料、智慧社區(qū)服務(wù)。雖然曾被期望成為“成功撬動‘萬億級互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)’藍海市場的BTA級巨頭”，恒騰網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績卻并不理想。

　　恒騰網(wǎng)絡(luò)2019年財報股權(quán)結(jié)構(gòu)

　　據(jù)恒騰網(wǎng)絡(luò)2019年財報，截至2019年12月31日，恒騰網(wǎng)絡(luò)在中國各地社區(qū)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)，營業(yè)額由2018年度人民幣425.8百萬元減少至2019年度人民幣278.3百萬元，其中互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)板塊收入人民幣203.6百萬元，互聯(lián)網(wǎng)材料業(yè)務(wù)板塊收入人民幣72.1百萬元，其他板塊收入人民幣2.6百萬元。

　　此次上新的高端家具品牌“初星”，就隸屬于恒騰網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)。截至2019年12月31日，恒騰網(wǎng)絡(luò)已在200個城市450個項目開展互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)，累計為逾20萬戶社區(qū)業(yè)主提供家居設(shè)計與銷售方案。在完善在線商城功能與服務(wù)的同時，累計開設(shè)2,600余間社區(qū)線下體驗樣板間。恒騰網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)覆蓋家具定制、家電配套、陽臺布藝和軟裝飾品、裝飾工程及廚房用品等眾多品類。

　　在互聯(lián)網(wǎng)材料業(yè)務(wù)方面，恒騰網(wǎng)絡(luò)依托恒大的精裝供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)在全國建立了五大備貨倉庫。依托城市運營商模式，通過招募優(yōu)質(zhì)的城市運營商開設(shè)展廳、倉庫，恒騰網(wǎng)絡(luò)可以為B端客戶提供營銷、倉儲配送及安裝售后等服務(wù)。據(jù)悉，恒騰網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)材料物流業(yè)務(wù)已與科勒、東鵬、箭牌、西門子、圣象、老板、歐派、友邦等上百家國內(nèi)外知名品牌簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，精選出3000多款產(chǎn)品，覆蓋了精裝修全品類，東鵬還拿下了恒騰網(wǎng)絡(luò)的首批大單。

　　在C端，恒騰網(wǎng)絡(luò)在線上建立了一站式家居建材選購商城恒騰蜜家，也在線下搭建了沉浸式體驗旗艦店，目前武漢 漢口、綿陽、閬中等地的多家店已經(jīng)處于營業(yè)狀態(tài)。

　　在智慧社區(qū)服務(wù)方面，恒騰網(wǎng)絡(luò)旗下有智慧社區(qū)服務(wù)平臺“恒騰密蜜”，為社區(qū)提供物業(yè)服務(wù)平臺支持，包括提供物業(yè)繳費、報事、報修及小區(qū)智能化等方面的支持。從財報數(shù)據(jù)來看，恒騰網(wǎng)絡(luò)的智慧服務(wù)社區(qū)收入被計入了260萬元的“其他收入”，業(yè)務(wù)比重并不大。

　　聯(lián)手海爾、歐瑞博、蘇寧

　　“組局”智能家居

　　站在風(fēng)口浪尖的恒騰網(wǎng)絡(luò)，一直都被外界視為恒大在家居領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。然而，在恒大與騰訊合作打造恒騰網(wǎng)絡(luò)之前，恒大的觸角早已伸向了智能家居這一板塊。2014年12月30日，著名家電品牌海爾和中國著名地產(chǎn)商恒大簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議顯示，雙方將在家電、家居和金融服務(wù)等方面進行全方位的戰(zhàn)略合作，2015到2017年三年的時間里戰(zhàn)略合作的資本規(guī)模將達到300億人民幣。

　　海爾與恒大在智能家居領(lǐng)域的合作主要依托旗下的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺有住和U+展開。據(jù)協(xié)議描述，在整體建材提供和工程施工服務(wù)上，有住將很有可能和成為恒大的服務(wù)提供方，和恒大集團在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進行更加深度的合作。這樣，海爾將可以為恒大降低資源消耗，提供質(zhì)量可控、生產(chǎn)周期短、綠色環(huán)保的建筑工程服務(wù)。海爾的U+智慧生活操作系統(tǒng)，除了承載海爾自身已經(jīng)接入的智能家電、家居產(chǎn)品之外，也將為恒大這樣的第三方提供接口。

　　2017年11月6日，恒大發(fā)布的公告顯示，蘇寧控股集團旗下蘇寧電器集團之全資子公司南京潤恒將向恒大地產(chǎn)戰(zhàn)略投資200億元，恒大地產(chǎn)增資擴股完成后，南京潤恒將持有其4.7%的股份。除了進行資本合作外，蘇寧控股集團還將與恒大地產(chǎn)集團在商業(yè)物業(yè)定制、智能家居等方面開展全面合作。有報道稱指出，蘇寧的智能家居產(chǎn)品將成為恒大部分樓盤的指定配套。

　　2019年11月，智能家居廠商歐瑞博正式完成新一輪融資，由恒大集團獨家戰(zhàn)略投資。歐瑞博將與恒大在智慧地產(chǎn)、住宅科技等領(lǐng)域深度合作，共同推動智能家居在精裝地產(chǎn)的落地和發(fā)展。隨著歐瑞博上市日程的提速，恒大與歐瑞博之間的合作想象空間或?qū)⒏蟆?/p>

　　組建大家居全聯(lián)盟，

　　布局“拎包入住”閉環(huán)生態(tài)

　　除了和互聯(lián)網(wǎng)、電商、智能家居領(lǐng)域的頭部玩家進行資本合作，恒大還在傳統(tǒng)的泛家居領(lǐng)域組建了自己的大家居全聯(lián)盟。從2015年開始，恒大集團就陸續(xù)開始與家電、家具、家紡等行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)簽約合作，建立恒大家居全聯(lián)盟，為消費者提供從買房、裝修至入住的購房一站式服務(wù)，幫助他們真正實現(xiàn)拎包入住。

　　在恒大的“拎包入住”閉環(huán)生態(tài)中，業(yè)主在恒大旗下恒騰網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)家居平臺恒騰蜜家，即可實現(xiàn)一鍵下單購買全屋家居;之后，通過恒大的家居全聯(lián)盟，業(yè)主可享受由頂尖家居設(shè)計團隊提供的個性化定制家居服務(wù);業(yè)主購買的品牌家居由生產(chǎn)企業(yè)直供，無中間環(huán)節(jié)費用，可直接降低業(yè)主的采購成本。

　　同時，與眾多家居品牌發(fā)端于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的合作正在加速向生產(chǎn)環(huán)節(jié)拓展。由恒大牽頭成立的蘭考恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園項目，規(guī)劃總投資100億元，一期占地4000畝，投資40億元，集合了曲美、喜臨門、大自然、歐派、西蒙電氣、立邦油漆等眾多一線知名家居品牌，致力于打造亞洲標(biāo)準(zhǔn)最高、規(guī)模最大的品牌家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　從傳統(tǒng)的泛家居聯(lián)盟到智能家居領(lǐng)域的大手筆布局，再到在互聯(lián)網(wǎng)家居、互聯(lián)網(wǎng)材料、智慧社區(qū)服務(wù)業(yè)務(wù)方面的試水，恒大可謂家居行業(yè)里的隱形巨頭。隨著璞睿、初星的推出，恒大或會在家居行業(yè)展開一輪高舉高打的攻勢，來自地產(chǎn)巨頭的跨界浪潮只會越來越?jīng)坝颗炫取?/p>