衛(wèi)浴企業(yè)微營銷需不斷“加碼”

　　在維護(hù)上實(shí)際上是三天打魚兩天曬網(wǎng)，比如幾天才更新一次，沒有形成固定的規(guī)律，不僅內(nèi)容方面同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新穎，曝光量不高，而且微活動(dòng)舉辦得很少，粉絲的活躍度也低。

　　部分實(shí)力相對(duì)強(qiáng)大的企業(yè)在過去兩年中委托第三方機(jī)構(gòu)制造了微電影，或者微視頻，不可忽略的是，這些先行者們創(chuàng)造的案例在影響力方面都很小。

　　最嚴(yán)重的是，部分衛(wèi)浴企業(yè)嘗試過一些微營銷方式后，蜻蜓點(diǎn)水式，當(dāng)時(shí)一段時(shí)間里流行什么，就做什么。讓一個(gè)人兼職，做半年或一年、兩年，感覺沒效果，然后就放棄。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上又有新的東西，這個(gè)兼職的人馬上又轉(zhuǎn)到新傳播方式上，也有點(diǎn)像猴子掰玉米，最終兩手空空。

　　其實(shí)做微營銷這件事情，同衛(wèi)浴企業(yè)展開其它任何營銷計(jì)劃，都遵循一樣的道理，背后都有一樣的故事與曲折，必須投入與堅(jiān)持，并且不斷創(chuàng)新、不斷加碼力度，才可能產(chǎn)生效果。

　　比如衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展經(jīng)銷商的時(shí)候，為了在目標(biāo)城市把經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)建立起來， 是不是又要開招商會(huì)，又要拜訪一些比較有潛力的老牌經(jīng)銷商，還要做一些預(yù)先的推廣造勢(shì)，以便讓更多的潛在合作伙伴知道這個(gè)消息，要做的工作很多，往往也不是一次就把經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)建起來，有可能是兩年，也可能是幾年。

　　即使很努力地執(zhí)行，現(xiàn)在那些一線品牌都會(huì)存在為數(shù)不少的空白市場(chǎng)。更別說只是淺嘗微營銷而已，你可能根本連味道都沒有感覺到。

　　衛(wèi)浴企業(yè)微營銷方式需多樣化

　　微營銷要做的事情很多，而且也有價(jià)值，比如說現(xiàn)在百萬粉絲的微博極少，每日互動(dòng)量達(dá)到100的更少，如果只計(jì)算有效的粉絲，估計(jì)能達(dá)到10萬者，都鳳毛鱗角。如果只看同目標(biāo)客群的互動(dòng)，估計(jì)每天能達(dá)到兩位數(shù)的品牌都是“寶”。

　　如果衛(wèi)浴企業(yè)能夠兢兢業(yè)業(yè)地，在合理的范圍內(nèi)經(jīng)營起一家企業(yè)的微博大號(hào)，那么，就相當(dāng)于衛(wèi)浴企業(yè)自己擁有一份全國發(fā)行的媒體，其影響力是很大的。

　　再看微營銷的轉(zhuǎn)化率，以網(wǎng)上銷售與店面轉(zhuǎn)化兩項(xiàng)指標(biāo)去衡量，其實(shí)90%以上的泛家居企業(yè)都沒有“開張”。這個(gè)平臺(tái)有很多銷售方面的成功案例，活躍著很多潛在客戶，是值得去挖掘的。

　　當(dāng)然，衛(wèi)浴企業(yè)企業(yè)作為微營銷還可采取專一化戰(zhàn)略，比如全力以赴做微博、專注做微視頻營銷等。不過話又說回來，如果條件允許，能全面投入精力和資金，當(dāng)然是更好的。