國內(nèi)的企業(yè)品牌年齡普遍都不長，特別是軟體家具企業(yè)品牌意識后知后覺，根基不穩(wěn)，中國軟體家具行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大，而且越來越強勢的影響著我們的生活。消費者說我在某某商場賣的軟體家具，幾乎很難說清楚買的什么品牌軟體家具。軟體家具行業(yè)品牌建設諸如此類的尷尬更是有口難言，那么軟體家具品牌是如何淪陷的?

　　從外圍分析軟體家具行業(yè)面臨的危機

　　如果從外圍分析，中國軟體家具行業(yè)真是“危機四伏”，“殺手”無處不在，按中國式思維回答肯定有諸多外在因素：

　　1、渠道品牌無序擴張，產(chǎn)品品牌只能成為嫁衣。

　　2、經(jīng)銷商見利忘義，缺乏主人精神，諸多品牌形象不到位，服務跟不上，使產(chǎn)品品牌中途夭折。

　　3、職業(yè)經(jīng)理人唯利是圖，不擇手段，缺乏品牌運營科學體系，導致諸多品牌成為早產(chǎn)兒。

　　4、企業(yè)同行刀光劍影，各掃門前雪，缺乏團結(jié)合作精神，導致行業(yè)層次無法提升，市場難以規(guī)范，折殺諸多品牌生命，還有比如市場環(huán)境惡劣、行業(yè)人才缺乏、國家標準不明確……但很少有人去反省自我，難道我們行業(yè)就一點責任沒有?我們企業(yè)家就沒有責任?

　　品牌發(fā)展難 軟體家具企業(yè)自己有何原因?

　　通常我們有一個毛病，總是喜歡去指責別人，總是認為是別人的問題。軟體家具行業(yè)之所以走到今天是一種必然，不是一種偶然。一方面，中國軟體家具企業(yè)缺乏品牌意識，依賴思想嚴重，出口依靠OEM，內(nèi)銷主要依賴終端賣場，不重視渠道開發(fā)，這種單一渠道的思路促使終端賣場的快速成長，但從長遠的角度看是剝奪品牌企業(yè)在市場上的發(fā)言權(quán)，另一方面，就是軟體家具企業(yè)品牌基礎管理薄弱，品牌保健能力不強，長期以來的投機行為、豪奪心理、貪懶作慫，嚴重傷害軟體家具品牌形象，從而導致諸多軟體家具品牌英年早逝。

　　軟體家具企業(yè)的品牌意識目前還比較缺乏，不注重品牌發(fā)展的企業(yè)，注定無法做到做強，企業(yè)還需在品牌建設上多下功夫，多借鑒國外先進理念發(fā)展品牌。