以前，我們說(shuō)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)在于搶占消費(fèi)者的心智，現(xiàn)在，隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化的分割，留給品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間則越來(lái)越分散。在快速消費(fèi)時(shí)代，我認(rèn)為誰(shuí)能更多搶占消費(fèi)者的時(shí)間，誰(shuí)就更能贏得消費(fèi)者的心。那么如何在有限的碎片化時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者?如何更多地?fù)屨枷M(fèi)者的碎片化時(shí)間?如何深入影響消費(fèi)者心智?

　　吸引關(guān)注是門(mén)業(yè)品牌打動(dòng)消費(fèi)者第一步

　　碎片化信息時(shí)代為品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更要考慮以何種方式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，如何讓他們?cè)诒姸嘈畔⒅械谝粫r(shí)間就能看到你、關(guān)注你。雖然消費(fèi)者接受的信息紛繁復(fù)雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，深入發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)者需求，建立生動(dòng)化的形象與消費(fèi)者有效溝通是吸引消費(fèi)者關(guān)注的必然之道。一個(gè)好名字、一句打動(dòng)內(nèi)心的口號(hào)、一則吸引眼球的廣告都可以成為吸引消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。吸引關(guān)注是品牌在碎片化時(shí)代打動(dòng)消費(fèi)者的第一步，也是關(guān)鍵一步。

　　互動(dòng)體驗(yàn)提升消費(fèi)者了解門(mén)業(yè)品牌深度

　　如何讓消費(fèi)者看到你之后，有興趣深入了解品牌內(nèi)涵是第二步。如今，向消費(fèi)者灌輸信息的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，與消費(fèi)者互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，以新穎的形式讓他們參與其中，可以有效增加其了解品牌的時(shí)間，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓消費(fèi)者主動(dòng)拿出手機(jī)掃描以獲取更多的品牌信息;發(fā)布品牌App，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活;創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻，增加互動(dòng)前貼片，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊查看更多有趣的內(nèi)容……這些形式無(wú)不是在吸引消費(fèi)者花更多的時(shí)間關(guān)注品牌或產(chǎn)品信息。所以，增加消費(fèi)者停留時(shí)間，讓他們更充分了解品牌價(jià)值，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)。

　　利用個(gè)性化溝通加深門(mén)業(yè)品牌影響

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，俏皮、自嘲、賣(mài)萌式的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言成為眾多品牌與消費(fèi)者溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個(gè)性微信營(yíng)銷(xiāo)，再到互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌三只松鼠的賣(mài)萌式服務(wù)，個(gè)性化的溝通方式不僅能夠長(zhǎng)期鎖定消費(fèi)者，拉近他們與品牌的距離，而且可以加深品牌對(duì)消費(fèi)者的影響，讓品牌文化成為消費(fèi)者的語(yǔ)言習(xí)慣或生活方式。當(dāng)品牌日漸成為消費(fèi)者的生活方式時(shí)，自然也就長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)了他們的時(shí)間，成功營(yíng)銷(xiāo)指日可待。

　　只有當(dāng)品牌文化深入消費(fèi)者內(nèi)心，漸漸地自然就會(huì)融入消費(fèi)者的日常生活之中，占據(jù)消費(fèi)者的時(shí)間。在碎片化時(shí)代，門(mén)業(yè)企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)所要做的就是鎖定消費(fèi)者、留住消費(fèi)者，并且影響消費(fèi)者。