潛力巨大 老牌企業(yè)有望迎黃金爆發(fā)期

　　來自中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達(dá)1924億元。其原因在于，一是人均收入增長，舊產(chǎn)品升級(jí)換代，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求越來越高;二是80后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，新興衛(wèi)浴品類更加符合人們對(duì)生活品質(zhì)的要求，因而衛(wèi)浴市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)的重要領(lǐng)漲者。

　　今年近兩千億的發(fā)展?jié)摿Γ屩袊l(wèi)浴市場(chǎng)再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。率先搶占這一陣地的老牌企業(yè)有望在今年迎來黃金爆發(fā)期。

　　行業(yè)洗牌加速 雜牌軍面臨生存考驗(yàn)

　　近年來，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，衛(wèi)浴市場(chǎng)各類雜牌產(chǎn)品泛濫。盡管今年我國衛(wèi)浴市場(chǎng)將迎來近2兩千億的發(fā)展?jié)摿?，但現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展仍現(xiàn)“牛皮癬”，困擾著衛(wèi)浴市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》，進(jìn)一步加強(qiáng)打擊侵權(quán)假冒工作，維護(hù)公平競爭的市場(chǎng)秩序。此次政策出臺(tái)，有專家預(yù)測(cè)，在今年衛(wèi)浴雜牌廠商將迎來倒閉潮，將有四成以上的衛(wèi)浴雜牌在兩年內(nèi)退出市場(chǎng)。一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)必將集中精銳力量，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)行整合和兼并重組。

　　與此同時(shí)，伴隨著居民經(jīng)濟(jì)生活水平與消費(fèi)升級(jí)因素影響，消費(fèi)者對(duì)于家電品牌、產(chǎn)品的選擇有了更高的要求，從無形中加速了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。衛(wèi)浴行業(yè)從雜牌產(chǎn)品泛濫到品牌整合兼并重組，行業(yè)面臨加速洗牌?？梢灶A(yù)料，隨著品牌企業(yè)逐漸瓜分衛(wèi)浴市場(chǎng)，雜牌軍將面臨生存考驗(yàn)。

　　產(chǎn)品走向高端化與智能化

　　時(shí)下，衛(wèi)浴行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，市場(chǎng)中的衛(wèi)浴產(chǎn)品逐步朝著高端化、智能化方向延伸擴(kuò)展。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，2021年衛(wèi)浴智能產(chǎn)品滲透率有望達(dá)到20%以上，零售額規(guī)模達(dá)到500億元以上。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品商機(jī)無限，智能產(chǎn)品或?qū)⒃诮衲暧瓉砀蟊l(fā)。

　　技術(shù)創(chuàng)新成企業(yè)制勝利器

　　中信證券分析師指出，長期來看，衛(wèi)浴行業(yè)收入有望面臨翻倍的可能，這是由于競爭格局良好，高端化、集中度提升趨勢(shì)明確所帶來的;短期來看，衛(wèi)浴新增需求占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白電，將會(huì)成為家電的另一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，其競爭程度將進(jìn)一步加劇。行業(yè)巨頭搶灘衛(wèi)浴市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新便成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。當(dāng)前，衛(wèi)浴市場(chǎng)人口紅利時(shí)代不再，技術(shù)紅利特征突顯，企業(yè)唯有依靠技術(shù)創(chuàng)新推出差異化賣點(diǎn)的新品，來滿足消費(fèi)者需求，才有望從紅海廝殺中脫穎而出。

　　總的來說，在市場(chǎng)競爭日趨激烈的衛(wèi)浴市場(chǎng)，缺乏核心技術(shù)、質(zhì)量低劣的小企業(yè)定將日漸式微，面臨行業(yè)和市場(chǎng)的淘汰，而那些能精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，以創(chuàng)新打造核心競爭力的企業(yè)，才有可能在行業(yè)競爭中脫穎而出。