衛(wèi)浴市場(chǎng)空間有限 無(wú)法承受無(wú)序膨脹

　　從早前業(yè)內(nèi)人士的點(diǎn)評(píng)和分析中就可以得知，不論是外行的進(jìn)軍，還是出口企業(yè)的回巢，或者是小規(guī)模企業(yè)的不斷成立，都使得衛(wèi)浴市場(chǎng)愈發(fā)膨脹，空間承受有限，導(dǎo)致產(chǎn)效難以平衡。企業(yè)越來(lái)越多，生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)水漲船高，最終流于市面的衛(wèi)浴產(chǎn)品供過(guò)于求，在價(jià)值規(guī)律的作用下導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，小企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉?；蛟S衛(wèi)浴的銷(xiāo)量水平仍然保持在一定水平，但是產(chǎn)品的基數(shù)變大，致使銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不但沒(méi)升反而下降，越來(lái)越多橫空出世的新品牌根本無(wú)人問(wèn)津。

　　牢牢抓住競(jìng)爭(zhēng)利器 衛(wèi)浴企業(yè)謀求新增長(zhǎng)

　　衛(wèi)浴企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，或許可以從兩方面入手，一手抓研發(fā)創(chuàng)新，一手抓品牌建設(shè)。技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產(chǎn)品差異化的手段，而差異化的產(chǎn)品不但會(huì)產(chǎn)生新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠激發(fā)新的市場(chǎng)需求。技術(shù)創(chuàng)新是打破市場(chǎng)舊平衡、重構(gòu)市場(chǎng)新平衡的最革命的因素;品牌是讓衛(wèi)浴企業(yè)順利導(dǎo)入新的市場(chǎng)，穩(wěn)固市場(chǎng)地位，避免價(jià)格戰(zhàn)的銳器。

　　相比在研發(fā)創(chuàng)新上的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)，品牌建設(shè)會(huì)成為多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)的選擇。中國(guó)多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上先天不足，既缺乏創(chuàng)新冒險(xiǎn)精神，也缺乏長(zhǎng)期的堅(jiān)持和投入，更有對(duì)創(chuàng)新環(huán)境在法律保護(hù)上不足的擔(dān)憂。這是有那么多制造業(yè)寧愿將資金投向房地產(chǎn)，也不愿投入研發(fā)的重要原因。在這種情況下，品牌建設(shè)反而成為企業(yè)的一個(gè)有利選擇。