近年來(lái)，隨著中國(guó)門(mén)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，文化營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，而門(mén)業(yè)企業(yè)在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神滿(mǎn)足和文化需求，以獲得消費(fèi)者更進(jìn)一步的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，門(mén)業(yè)行業(yè)開(kāi)始勁吹文化風(fēng)，這既是消費(fèi)需求升級(jí)的作用力在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也是群雄逐鹿背景下，各門(mén)業(yè)企業(yè)為謀求發(fā)展而主動(dòng)付出的努力。

　　門(mén)業(yè)消費(fèi)者重視品牌文化的情感歸屬

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)有所提升，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)門(mén)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)為品牌文化非常重要，他們希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí)，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。

　　時(shí)下，當(dāng)多數(shù)門(mén)業(yè)企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷(xiāo)售渠道時(shí)，已有部分高端品牌開(kāi)始嘗試讓消費(fèi)者喜愛(ài)品牌本身。俗話(huà)說(shuō)，“沒(méi)有特別好感就不會(huì)留下特別印象”，社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前門(mén)業(yè)行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿(mǎn)足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為門(mén)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

　　借文化營(yíng)銷(xiāo)尋求與消費(fèi)者精神共鳴

　　現(xiàn)代社會(huì)高端消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活的需求，除了時(shí)尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿(mǎn)足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端門(mén)業(yè)品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

　　曾有專(zhuān)家分析指出，滿(mǎn)足物質(zhì)需求到精神需求，是消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。目前門(mén)業(yè)行業(yè)掀起以文化為營(yíng)銷(xiāo)新模式的市場(chǎng)風(fēng)潮，就是門(mén)業(yè)行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。當(dāng)消費(fèi)者的價(jià)值需求成為行業(yè)共識(shí)，并獲得來(lái)自廠商、渠道、設(shè)計(jì)等社會(huì)各方的共同支持，一股市場(chǎng)風(fēng)潮便會(huì)興起。

　　不過(guò)，借文化營(yíng)銷(xiāo)前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都必須始終圍繞消費(fèi)者。門(mén)業(yè)企業(yè)只有努力地去迎合消費(fèi)者的需求，站在文化的高度上樹(shù)立品牌文化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神文化需求，才能推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。