接近年末，不少衣柜企業(yè)和商家為了沖刺年終銷售目標，紛紛在促銷上下大功夫。的確，回顧2014年的衣柜市場，整體銷售情況呈現(xiàn)低迷之態(tài)，企業(yè)和商家只得通過促銷來提升銷量。然而，在激烈的市場競爭中，單純促銷是遠遠不夠的。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，衣柜企業(yè)可發(fā)力自媒體營銷，來實現(xiàn)自身的發(fā)展，迎接來年。

  2014家居建材市場銷售低迷

  從上半年的市場來看，大多數(shù)衣柜企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢。“這時，很多衣柜企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度，對按照往 年經(jīng)驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某衣柜品牌負責人介紹說。然而到 5-6月份，營銷拐點出現(xiàn)，從此時到目前，終端需求萎縮，而衣柜等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。

  迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價全面下滑，衣柜企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預計，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增 長，但是增長幅度也會降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網(wǎng)點不多的衣柜企業(yè)，甚至度日艱難。

  衣柜企業(yè)發(fā)力自媒體迎接來年

  面對銷售低迷的嚴峻形勢，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費者關(guān)注，則成為衣柜企業(yè)迫切關(guān)注與重點克服的難題。在移動互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延 的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，自媒體或許能為衣柜企業(yè)帶來一線新機。據(jù)了解，衣柜企業(yè)的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。衣柜企業(yè)也終于認 識到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。

  除此之外，自媒體對促進品牌傳播起到持續(xù)的長久效果。衣柜企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn) 品、活動之外，也普及一些衣柜保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，衣柜企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長 期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續(xù)的長久效果。

  總之，2014年即將過去，為了更好的迎接2015年的到來，衣柜企業(yè)應該掌握好自媒體營銷的優(yōu)勢，積極運用。