“山寨成風”的確已經(jīng)成為國內(nèi)的一種特色。在這里的大多數(shù)行業(yè)，大多數(shù)知名的品牌，都可謂受到“山寨貨”的摧殘，不僅形象面臨著被山寨商品損壞的風 險，渠道和利益也會受到一些沖擊。這樣的結(jié)果，便是一些品牌通過模仿、抄襲、惡搞的方式成長起來。因此“山寨貨”往往也被稱為“傍名牌”。

  在涂料行業(yè)，“傍名牌”可謂無人不知，而“傍名牌”的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)早已泛濫成災。近日，瀟湘晨報傳來一則消息，民族涂料龍 頭品牌嘉寶莉狀告浙江某品牌企業(yè)商標侵權(quán)(也即傍名牌)一案于11月20日在長沙市中級人民法院開庭;嘉寶莉要求該企業(yè)“停止侵權(quán)”，并賠償100萬元。 不管最后結(jié)果如何，經(jīng)過各方媒體的報道，該侵權(quán)品牌的形象以及產(chǎn)品等各方面都會受到一定影響。類似的事件在前不久也有發(fā)生;江門某涂料品牌由于商標侵權(quán)東 莞大寶化工，最終被廣東省江門市蓬江區(qū)人民法院判處“依法進行拍賣”，不僅企業(yè)被強制關(guān)停，多年發(fā)展所開發(fā)的渠道商也因此嚴重流失。上述這些，只是涂料行業(yè)“傍名牌”中的冰山一角;在今年的市場打假中，一大批傍名牌的小企業(yè)小作坊最后都被“一鍋端”了。

  企業(yè)“傍名牌”的原因當然不用筆者贅述。然而，在行業(yè)品牌意識與法律意識普遍提升的情況下，越來越多受“傍名牌”所害的企業(yè)不再忍氣吞聲，而是開始 通過正規(guī)渠道如訴訟、與工商部門合作公開打假等方式來保護自身的權(quán)益。比如去年引起廣泛關(guān)注的立邦聯(lián)合工商部門打假等。因此對于“傍名牌”的企業(yè)而言，未 來的發(fā)展風險將會越來越大。特別是當企業(yè)通過“傍名牌”的方式發(fā)展壯大之后，“被傍名牌”的企業(yè)和品牌想必會采取相應的壓措施。

  當然，行業(yè)內(nèi)不乏一些只想謀求短利而不求長遠發(fā)展的企業(yè)，對于這些企業(yè)而言，“傍名牌”的方式如果能獲得利益，當然要趨之若鶩。不過，對于已經(jīng)走在“傍名牌”這條路上而又期望發(fā)展壯大的企業(yè)而言，盡早轉(zhuǎn)型才是明智之舉。

  一方面，隨著行業(yè)和市場越來越透明，加上政府相關(guān)部門關(guān)于市場打假行為的力度越來越大，經(jīng)銷商與消費者所能獲知的行業(yè)信息越來越多，而市場中的假冒 偽劣行為將面臨更大的經(jīng)營風險，通過“傍名牌”的方式來獲得實質(zhì)性的發(fā)展其實已經(jīng)相比以往變得更為困難。另一方面，“傍名牌”由于其所存在的法律風險，在 企業(yè)逐漸走向正規(guī)化發(fā)展的過程中往往可能成為“定時炸彈”，隨時都有讓企業(yè)蒙受重大損失的可能。

  因此傍名牌企業(yè)所需要思考的問題是，如何利用現(xiàn)有渠道和技術(shù)資源迅速發(fā)展正規(guī)的自有品牌，而不是考慮如何利用自己的小聰明來獲取更多的利益。由于渠道對品牌同樣存在依賴性，品牌更換對渠道同樣具有消極影響，“傍名牌”產(chǎn)品發(fā)展越大，轉(zhuǎn)型成本就越高。

  因此，在不威脅到企業(yè)自身生存問題的情況下，盡早擺脫對“傍名牌”的依賴，才是這類企業(yè)唯一正確的出路。