媒介生態(tài)正在悄然發(fā)生巨變

　　新舊媒體在一個(gè)泛媒介時(shí)代，在媒介生態(tài)環(huán)境悄然發(fā)生巨變的情況下發(fā)生了第一次正面交鋒，結(jié)局如何尚不可得知，現(xiàn)在要下定論還為時(shí)尚早。但根據(jù)人類傳播媒介發(fā)展歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，各種媒介的發(fā)展并非以一種替代性的方式前進(jìn)，而是在新舊媒體互相疊加的基礎(chǔ)上向前發(fā)展的。

　　新舊媒介交鋒形成良性競(jìng)爭(zhēng)

　　準(zhǔn)確地說(shuō)，新媒體的任務(wù)是填補(bǔ)空白。對(duì)于壁掛爐消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是填補(bǔ)信息接收的空白，過(guò)去未被信息覆蓋的某時(shí)間段和某區(qū)域，現(xiàn)在由新媒體來(lái)填補(bǔ);對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)則是媒介空白，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒介未能覆蓋的時(shí)間和區(qū)域?？梢哉f(shuō)新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有利補(bǔ)充:形式上的補(bǔ)充、到達(dá)率上的補(bǔ)充、針對(duì)核心壁掛爐消費(fèi)群的宣傳強(qiáng)化。當(dāng)新媒體一塊一塊地成功填補(bǔ)人們生活中的信息空白之時(shí)，也就是其成熟發(fā)展成功占據(jù)自己的一席之地之時(shí)。

　　因此，新舊媒體交鋒的結(jié)果，必然是形成良性競(jìng)爭(zhēng)，互為補(bǔ)充、相互融合。而作為個(gè)體的新媒體或傳統(tǒng)媒體，它們各自的明天也依然面臨著個(gè)性化生存的考驗(yàn)。

　　壁掛爐企業(yè)媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)需調(diào)整

　　當(dāng)一切都成為廣告的載體，與消費(fèi)者溝通的媒介，宏觀媒體環(huán)境的變化導(dǎo)致廣告效果和廣告投放成本的變動(dòng)，故而廣告主的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

　　壁掛爐企業(yè)應(yīng)重視對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創(chuàng)意;合理的媒介組合是廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡膶?shí)現(xiàn)途徑，不論在新媒體還是傳統(tǒng)媒體上投放廣告，抑或是進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，都應(yīng)是整合營(yíng)銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標(biāo)受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。

　　在壁掛爐企業(yè)立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統(tǒng)媒介將經(jīng)歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統(tǒng)媒介在受眾群體和內(nèi)容提供等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。