相對(duì)成人鞋來(lái)說(shuō)，我國(guó)童鞋還處在起步階段。不過(guò)當(dāng)成人運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋紛紛遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)，童鞋卻以擁有足夠大的市場(chǎng)發(fā)展空間迎來(lái)了屬于自己的春天，并叩響了電商大門(mén)，這也許會(huì)引發(fā)制鞋業(yè)的新一輪洗牌。

與成人鞋眾多大牌電商云集的現(xiàn)狀不同，童鞋產(chǎn)業(yè)中還未出現(xiàn)被稱之為領(lǐng)軍電商的品牌，因此對(duì)于童鞋電子商務(wù)來(lái)言，未來(lái)前景光明。當(dāng)著名嬰兒用品品牌童鞋與電子商務(wù)兩大熱點(diǎn)邂逅，迸發(fā)出的能量勢(shì)如破竹，或?qū)⒁l(fā)制鞋業(yè)的新一輪洗牌。

首先，目前的中國(guó)，作為童鞋購(gòu)買(mǎi)主體的父母是從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的，他們的消費(fèi)購(gòu)物習(xí)慣和對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知都與上個(gè)時(shí)代出生的 消費(fèi)群體有著顯著差異，他們熱衷于迅速便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，樂(lè)于在網(wǎng)上記錄和分享孩子的成長(zhǎng)過(guò)程點(diǎn)滴。眾觀趨勢(shì)，童鞋企業(yè)的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式都應(yīng)該結(jié)合電子 商務(wù)特性及受眾人群作出必要的改變;另一方面，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)一直處于多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、缺少高質(zhì)量產(chǎn)品和全國(guó)知名品牌的階段，童鞋在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服 裝市場(chǎng)中是最后一塊靜待深耕挖掘的市場(chǎng)空間。在線下市場(chǎng)受制低覆蓋高人力成本的情況下，電子商務(wù)成為新品牌崛起和中小品牌做大做強(qiáng)的重要渠道。

從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)核心用戶兩個(gè)維度進(jìn)行考量，通過(guò)電子商務(wù)的手段達(dá)成童鞋品牌的建設(shè)與產(chǎn)品銷(xiāo)售是理想選擇。渠道成本相對(duì)較低，風(fēng)險(xiǎn)相 對(duì)可控。通過(guò)在主流電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)童鞋的旗艦店，其成本比線下開(kāi)設(shè)實(shí)體店更為低廉和可控，而且網(wǎng)絡(luò)用戶群體與童鞋的消費(fèi)群體高，能更為有效地開(kāi)展產(chǎn)品的 銷(xiāo)售。渠道覆蓋面廣，有效聚合碎片化的消費(fèi)者。因?yàn)閭鹘y(tǒng)實(shí)體店的輻射半徑有限，因此在一定區(qū)域內(nèi)難以形成規(guī)模市場(chǎng)。

但是網(wǎng)絡(luò)渠道突破了空間的限制，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪可以有效覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，聚合碎片化的市場(chǎng)構(gòu)成規(guī)模市場(chǎng)。另外，貨品開(kāi)發(fā)節(jié)奏可控，減少庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。如 果建設(shè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，鋪貨和庫(kù)存是難以避免的問(wèn)題。通過(guò)電子商務(wù)的手段一方面減少產(chǎn)品的實(shí)際鋪貨，減少?zèng)]必要的庫(kù)存，又可以根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)售情況及時(shí)調(diào) 整產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)相應(yīng)的產(chǎn)品，盡量做到庫(kù)存最低，風(fēng)險(xiǎn)最小，發(fā)展可控，產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌建設(shè)的有效整合。通過(guò)電子商務(wù)的手段一方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，另一方 面建立品牌，甚至根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況及時(shí)調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入和規(guī)劃。避免傳統(tǒng)渠道模式下高品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用低銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率以及廣告效果滯后帶來(lái)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)稱，國(guó)內(nèi)童鞋有600億的市場(chǎng)潛力。而這對(duì)于眾多鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)很有誘惑力，但對(duì)于童鞋電子商務(wù)而言，這個(gè)新興渠道定會(huì)隨著 80后父母購(gòu)物習(xí)慣的改變而成為充滿競(jìng)爭(zhēng)力的渠道。調(diào)查顯示，80后每天平均上網(wǎng)時(shí)間超出5小時(shí)，其中女性數(shù)目高于男性，這個(gè)數(shù)字從側(cè)面也說(shuō)明了80后已 經(jīng)擁有很成熟的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，隨著80后成為新一代的父母，逐步成為童鞋銷(xiāo)售主體，童鞋電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入了快速上升階段。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)16歲以下兒童的數(shù)量依然達(dá)到驚人的3.8億，占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种?，世界人口的十六分之一，并且每年還以2700萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。在這種情況下，當(dāng)童鞋與電子商務(wù)相結(jié)合，這無(wú)疑將會(huì)推動(dòng)我國(guó)童鞋市場(chǎng)走向輝煌。