在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度可謂風(fēng)馳電掣，一個(gè)新詞匯在全民關(guān)注之下，短期內(nèi)就能不脛而走，在網(wǎng)友們的一致追捧之下，這些詞也就成了“網(wǎng)絡(luò)熱 詞”。在2014年不論是炫富的“承包魚塘”，還是包容寬厚的“且行且珍惜”，以及走出國門邁向世界的“no zuo no die”等都成了年度焦點(diǎn)。那么在衣柜行業(yè)中，是否也有一些“網(wǎng)絡(luò)熱詞”能夠體現(xiàn)出衣柜行業(yè)今年的發(fā)展情況呢?

  “承包魚塘”——衣柜行業(yè)掀起跨界擴(kuò)張風(fēng)

  “我要讓所有人知道，這個(gè)魚塘，被你承包了。”幾乎是一夜之間，這句電視劇臺(tái)詞配上男女主角的三幅截圖被惡搞成了多個(gè)版本，而這句被網(wǎng)友稱為“狂炫酷帥吊炸天”的“總裁體”臺(tái)詞就火了，一個(gè)炫富加表白的話就成了網(wǎng)友們吐槽的焦點(diǎn)所在。

  在衣柜行業(yè)中也有類似的情況，今年上半年，衣柜行業(yè)的跨界并購風(fēng)潮盛行，不管是索菲亞引進(jìn)司米櫥柜，進(jìn)行跨界合作;還是詩尼曼衣柜表示將要朝著門業(yè)方向前進(jìn);都似乎在告訴外界：“這個(gè)品牌從此是我們的了”“這塊地被我們承包了”，土豪氣概盡顯無疑。

  然而，跨界雖好，但也還需衣柜企業(yè)量力而行，不然盲目的擴(kuò)展可能會(huì)導(dǎo)致自身資金鏈出現(xiàn)問題，之前華源軒和富之島相繼傳出倒閉新聞，主要原因就是資金鏈供應(yīng)出現(xiàn)了問題。

  “也是蠻拼的”——衣柜原料摻假五花八門

  “也是蠻拼的”意思是：挺努力的意思，但是即使很努力了，卻沒有成功，具有反諷刺意味。在《爸爸2》中被多次提及，使得“也是蠻拼的”一夜爆紅，成為網(wǎng)友的口頭禪。

  今年5月份，長沙黃女士稱自己家買的實(shí)木衣柜在安裝完成之后，異味始終散不掉，后來找人檢測(cè)，在拆卸部分板材后，發(fā)現(xiàn)所謂的實(shí)木衣柜只是表層實(shí)木貼皮，里面充斥著五花八門的劣質(zhì)木材，這才是異味散不掉的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

  近年來，衣柜企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷上漲，部分企業(yè)的發(fā)展更加步履維艱。于是，一些別有用心的企業(yè)開始在原材料上“打主意”，用劣質(zhì)產(chǎn)品冒充上好木材進(jìn)行生產(chǎn)，最后的結(jié)果自然是損害了消費(fèi)者的利益，自己的品牌也被大打折扣，從此戴上“假冒劣質(zhì)”的帽子。

  對(duì)此，筆者只想說，這些為了利潤而不折手段的企業(yè)“也是蠻拼”的，企圖用這種“掩耳盜鈴”的心理去蒙蔽消費(fèi)者，結(jié)果自然是被消費(fèi)者所唾棄，被市場所遺棄。
 

  “帶你裝逼帶你飛”——紅木衣柜價(jià)格不斷上漲

  “帶你裝逼帶你飛”從字面上理解就有“高大上”的感覺，該詞主要來源于網(wǎng)絡(luò)游戲中，是指由有裝備有實(shí)力有能力的“大神”，帶著沒技術(shù)沒裝備的小菜鳥取得勝利的過程，頗有調(diào)侃之味。

  在2014年，要說衣柜中還有不斷漲價(jià)的產(chǎn)品的話，那就非“紅木衣柜”莫屬了，一款緬甸花梨木衣柜價(jià)格甚至高達(dá)數(shù)十萬元。紅木衣柜價(jià)格上漲一方面除了資源稀缺，本身價(jià)值較高外，另一方面就是人為心理作用將其價(jià)格“炒”高的。

  在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，有不少人喜歡用“高大上”的產(chǎn)品來充門面，而紅木衣柜正是這群人心中的理想家具，動(dòng)輒數(shù)十萬的紅木衣柜確實(shí)能讓人倍兒有面子。于是伴隨著“帶你(我)裝逼帶你飛”的心理，一些土豪們都喜歡用紅木衣柜等家具，于是紅木衣柜想降價(jià)都難。

  其實(shí)，市場還是應(yīng)該基于其正常的運(yùn)作才是對(duì)大家都有益的，否則人為地炒作，只會(huì)讓市場規(guī)律失衡，或許紅木衣柜的商家短期內(nèi)獲得了一定利益，但是長遠(yuǎn)來看，必然會(huì)為紅木衣柜市場埋下一定隱患，影響今后的發(fā)展。

  “不作死就不會(huì)死”——衣柜促銷作假 備受詬病

  不作死就不會(huì)死(No zuo no die)意為沒事找事，結(jié)果倒霉，目前廣泛流行于各大社區(qū)、論壇甚至主流媒體。作為一個(gè)能夠編入美國網(wǎng)絡(luò)俚語詞典的網(wǎng)絡(luò)熱詞，No zuo no die注定會(huì)被載入史冊(cè)，“流芳百世”。

  要說衣柜行業(yè)的今年發(fā)展歷程，自然少不了“促銷戰(zhàn)”這臺(tái)大戲，而“雙十一”期間，衣柜企業(yè)不論是線下還是線上都開展了聲勢(shì)浩大的的促銷活動(dòng)。但是，這些參與促銷互動(dòng)的衣柜企業(yè)到底是真讓利，還是假促銷，還有待商榷。

  在今年電商雙十一促銷過后，就有不少媒體曝光了包括衣柜在內(nèi)的家居建 材類品牌，在促銷活動(dòng)中弄虛作假。有記者在雙十一之前對(duì)某款衣柜進(jìn)行了收藏，當(dāng)時(shí)價(jià)格區(qū)間在8000-10000，后來在雙十一期間，這款衣柜被標(biāo)價(jià) 20000-25000，后經(jīng)過六折促銷，其實(shí)際價(jià)格仍在促銷前的價(jià)格之上。此新聞一經(jīng)曝光，該款衣柜的退貨率節(jié)節(jié)攀升，最后實(shí)際成交量所剩無幾。

  真可謂是“不作死就不會(huì)死”，自己耍小聰明以為能瞞天過海，卻不料“機(jī)關(guān)算盡太聰明，反誤了銷售黃金期”。所以，衣柜企業(yè)促銷還應(yīng)該真材實(shí)料地給消費(fèi)者讓利，這樣才能在“薄利多銷”中提升產(chǎn)品銷量，同時(shí)擴(kuò)大品牌知名度。

  “且行且珍惜”——2014流年不利 衣柜企業(yè)還需穩(wěn)中求勝 且行且珍惜

  2014年3月，娛樂圈曝出一則知名影星出軌事件，隨后其妻子的微博回應(yīng)了此事，并用“且行且珍惜”大度容忍了其出軌行為。于是，“且行珍惜著”也就成了廣大網(wǎng)友為某一件事勉勵(lì)鼓舞的說辭。

  2014年對(duì)于整個(gè)衣柜行業(yè)來說，都是相對(duì)冷淡的一年。樓市低迷，成本上漲，競爭加劇，許多衣柜企業(yè)在流年不利之下收獲甚微。不過衣柜企業(yè)也不應(yīng)灰心，畢竟企業(yè)發(fā)展也不會(huì)一帆風(fēng)順。對(duì)此，衣柜企業(yè)還應(yīng)收起落寞的心態(tài)，且行且珍惜，在年底做好來年的規(guī)劃部署，相信經(jīng)過廣大衣柜企業(yè)的努力，行業(yè)態(tài)勢(shì)肯定會(huì)好轉(zhuǎn)起來，衣柜行業(yè)仍將以朝氣蓬勃之勢(shì)向前發(fā)展!