中層消費(fèi)者應(yīng)被視為主要目標(biāo)群體

　　目前我國的淋浴房市場主要分為高、中、低三個(gè)檔次，總體來說，由于我國中層消費(fèi)者居多，中檔淋浴房顯然更符合大眾口味，選擇中檔淋浴房的消費(fèi)者也最多。盡管中檔淋浴房價(jià)位居中，但并不代表品質(zhì)居中，中檔往往意味那些更實(shí)用，性價(jià)比更高，價(jià)格也不太貴的產(chǎn)品。

　　正因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者在選擇家裝產(chǎn)品時(shí)，不會(huì)再像以前一樣容易滿足，他們往往會(huì)選購一款價(jià)格合適、品質(zhì)鐘意的淋浴房產(chǎn)品。中國的中層消費(fèi)者占據(jù)相當(dāng)大的比例，廣大淋浴房企業(yè)應(yīng)將中層消費(fèi)群體作為主要目標(biāo)群體，根據(jù)他們的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣制定發(fā)展策略，才是制勝之道。

　　企業(yè)通過調(diào)整轉(zhuǎn)型來適應(yīng)市場需求

　　隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速、中小型家庭用戶增多、精裝房市場拓寬，這些對淋浴房市場帶來的有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。不過，由于城鎮(zhèn)市場與一二線市場的收入還存在一定差距，而收入決定了消費(fèi)的能力，因此，在新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)過程中，未來直接受益的將是中低端消費(fèi)，處于中等生活水平的消費(fèi)者仍然是社會(huì)消費(fèi)的主體。

　　高端消費(fèi)者選購的高檔奢華的淋浴房與大眾的消費(fèi)水平并不相符，中等、中上等的產(chǎn)品更受歡迎，因而淋浴房企業(yè)還需鎖定中端市場，適當(dāng)?shù)姆诺脱酃?，根?jù)中層收入者的消費(fèi)特點(diǎn)制定研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)策略，這樣企業(yè)效益才會(huì)有所改善。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，淋浴房企業(yè)應(yīng)從各自發(fā)展的角度找準(zhǔn)自身的定位與目標(biāo)群體，深入分析并挖掘市場，了解消費(fèi)者究竟需要什么樣的產(chǎn)品，通過不斷調(diào)整轉(zhuǎn)型，來適應(yīng)市場的需求。