衛(wèi)浴品牌營銷轉(zhuǎn)為市場導(dǎo)向

　　當(dāng)市場導(dǎo)向型的營銷進(jìn)入到全新階段，過去衛(wèi)浴企業(yè)所依靠的建立起營銷優(yōu)勢的資源可能會(huì)很快受到來自競爭對手的挑戰(zhàn)，而來自于市場的目標(biāo)客戶或者目標(biāo)顧客所帶來的營銷優(yōu)勢正在積聚，企業(yè)品牌營銷的步伐將會(huì)越來越受到“與消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值”的影響。

　　這種影響，短期內(nèi)可能表現(xiàn)得并不明顯，但隨著新營銷競爭的加劇，由市場導(dǎo)向主導(dǎo)的企業(yè)和品牌的優(yōu)勝劣汰將會(huì)呈現(xiàn)，這會(huì)導(dǎo)致急功近利的轉(zhuǎn)型者失去消費(fèi)者的青睞，直到失去競爭優(yōu)勢，被市場所淘汰。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)是理念和戰(zhàn)略的升級(jí)

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)是衛(wèi)浴企業(yè)的痛定思痛的過程，絕對不是淺顯地做些表面文章，那種只在業(yè)務(wù)層面動(dòng)動(dòng)“刀子”，無法真正深入到企業(yè)戰(zhàn)略層面和決策層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是掩耳盜玲自欺欺人的行為，雖然看似是一種“軟著陸”的轉(zhuǎn)型升級(jí)行為，甚至企業(yè)的銷售業(yè)績?nèi)匀槐３窒鄬Ψ€(wěn)定，可能會(huì)給企業(yè)的未來帶來隱患。

　　真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)是理念的升級(jí)和戰(zhàn)略的升級(jí)。從市場營銷上來講，衛(wèi)浴企業(yè)必須拋開短期利益，著眼長期戰(zhàn)略，從理念上做出轉(zhuǎn)變，從營銷戰(zhàn)略上做出清晰規(guī)劃。因此，營銷策劃機(jī)構(gòu)在面對轉(zhuǎn)型期的企業(yè)時(shí)，在服務(wù)理念、服務(wù)方式、服務(wù)思路上都要做出改變，做好企業(yè)轉(zhuǎn)型期市場營銷的“助推器”。