消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)越來越重視，消費(fèi)需求隨之升級(jí)，文化營銷正好滿足了消費(fèi)者的心理需求。正所謂需求決定市場(chǎng)，衣柜產(chǎn)品不僅要滿足功能需求、審美需求，還要能體現(xiàn)主人的身份與品位。衣柜產(chǎn)品不僅僅是擺設(shè)或者滿足居住的基本需求，在某種程度上，它更需要與消費(fèi)者的生活相匹配。文化是衣柜企業(yè)軟實(shí)力的重要內(nèi)涵，提升企業(yè)文化軟實(shí)力，可以幫助企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

　　融入中國傳統(tǒng)文化

　　經(jīng)典文化成為家居企業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)意探索的源泉。近年來，國學(xué)已經(jīng)成為一種風(fēng)尚，被很多企業(yè)作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的最佳切入點(diǎn)。例如，居然之家在西安舉辦以“誦經(jīng)典揚(yáng)國學(xué)，傳承中華文明”為主題的“誦讀經(jīng)典”活動(dòng)，數(shù)百名人共同誦讀儒家經(jīng)典《四書五經(jīng)》中的經(jīng)典段落，讓國學(xué)的精粹在大聲誦讀中溶入心靈。

　　相比居然之家其他企業(yè)在創(chuàng)意上也毫不遜色。今年國慶前夕，北京“紅博館”將“博物館”概念引入紅木家具行業(yè)，為了營造“紅博館”的特有高端中式文化氛圍，主辦方還打算將紅木家具的發(fā)展歷史、原材料產(chǎn)地和特性、制作工藝、歷史典故等知識(shí)融入展區(qū)，讓參觀者能真切地感受古典家居文化。

　　興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

　　興建家居文化創(chuàng)意園是家居行業(yè)近年來的一個(gè)趨勢(shì)。某企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一個(gè)僅僅只有居住功能的空間無疑像一個(gè)沒有靈魂的空殼，家居必須要融入文化內(nèi)涵，用文化內(nèi)涵支撐空間，讓空間擁有靈魂。

　　而中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺認(rèn)為，目前國家正在大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，像餐飲、服務(wù)業(yè)、旅游、娛樂、金融業(yè)、包括信息化程度較高的信息產(chǎn)業(yè)，都能夠?yàn)榧揖咝袠I(yè)的再發(fā)展提供市場(chǎng)，所以家具企業(yè)要以市場(chǎng)為媒，創(chuàng)新銷售模式，利用文化進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，與旅游、飲食等第三產(chǎn)業(yè)元素進(jìn)行結(jié)合，則大有可為。

　　衣柜企業(yè)也不應(yīng)再單純追求純專賣店與賣場(chǎng)的經(jīng)營方式，而是要充分發(fā)揮自身作為家居制造業(yè)與流通業(yè)整合營銷的商業(yè)業(yè)態(tài)——與科技文化相結(jié)合逐步形成自己的特色，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更高階段的發(fā)展。衣柜品牌競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段，當(dāng)品牌無法在價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)等方面尋求突破的時(shí)候，給企業(yè)注入文化內(nèi)涵，讓衣柜企業(yè)站在更高的位置來思考，不失為一條光明之路。