明星代言對于品牌知名度、價值提升的作用不可小覷。當企業(yè)選定一位明星作為形象代言人的同時，無論好壞消費者會因為對明星個人形象的認識，而對品牌的認知形成固化印象，但明星代言并非“萬能藥”。門業(yè)企業(yè)應該多在產品的訴求點上下功夫，挖掘消費者的內心世界，占領消費者的第一心智模式，這次是取勝之道。

　　明星代言與品牌形象并無因果關系

　　過去，請明星代言最多的是家電、酒類、服裝化妝品等行業(yè)，如今門業(yè)等家居建材行業(yè)也加入了明星代言行列。請不請明星，似乎成為判斷一個企業(yè)是否有實力的依據。有品牌門業(yè)企業(yè)無奈地表示逼上梁山了，不請不行。受明星代言的“廣告效應”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型門業(yè)品牌企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。

　　由于明星代言給門業(yè)企業(yè)帶來了可觀的效益，繼而眾多門業(yè)企業(yè)爭先代言。這其實是企業(yè)對塑造品牌存在認知誤區(qū)，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。很多門業(yè)企業(yè)都認為，明星的形象與產品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產品的銷量。殊不知，明星代言與品牌形象以及產品的銷量并沒有必然的因果關系。

　　更應注重明星代言的錦上添花之效

　　在很長一段時間里，明星代言被眾多門業(yè)企業(yè)當成了品牌成長的快車道，眾多門業(yè)企業(yè)使出渾身解數，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期冀品牌在短時間內迅速走紅。門業(yè)企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。

　　雖然明星代言所引發(fā)的風波不斷，但是明星們出現在門業(yè)產品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產品也確實需要適當的宣傳，明星代言為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

　　當然門業(yè)企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產品的價格相應的提高，門業(yè)企業(yè)品牌的明星代言不應凌駕于產品價格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設上，門業(yè)企業(yè)絕不能混淆重點。就目前門業(yè)市場的發(fā)展狀況來說，門業(yè)營銷渠道也開始走向多樣化的方式，市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，如何進行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。