消費(fèi)者重視品牌網(wǎng)絡(luò)口碑

　　現(xiàn)在越來越多的年輕消費(fèi)者會主動(dòng)上網(wǎng)搜索關(guān)于相關(guān)品牌的口碑、評價(jià)，有調(diào)查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務(wù)信息作為使用微博的主動(dòng)訴求。對于微博營銷優(yōu)勢和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產(chǎn)品和新服務(wù);跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng);***客戶服務(wù)等等。

　　企業(yè)微博偏重媒體屬性

　　據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬家，而僅有一小部分具有營銷意識的企業(yè)開通了官方微博。從目前運(yùn)營的情況來看，大部分的門業(yè)企業(yè)的微博內(nèi)容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、廚房設(shè)計(jì)搭配以及新產(chǎn)品推介和活動(dòng)促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會太多，實(shí)際活躍的粉絲數(shù)量更少。但是因?yàn)槲⒉⑽⑿磐茝V等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，門業(yè)企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)門業(yè)企業(yè)把微博定位于***和樹立品牌形象的工具。

　　微博營銷實(shí)際內(nèi)容為王

　　業(yè)內(nèi)的資深營銷人士說，“對于新的營銷方式，我們要去關(guān)注，除了是傳播渠道的改變，著力點(diǎn)還是要在門業(yè)品牌本身，要根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內(nèi)容是沒有意義的。因?yàn)槿藗兒苌贂P(guān)注到，如果他關(guān)注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識、分享戶型裝修圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分享工匠技法手藝，內(nèi)容聚焦等等。”

　　不管是微博還是微信，消費(fèi)者在什么地方活躍，門業(yè)企業(yè)就應(yīng)該把營銷做到哪里去。有消費(fèi)者的地方就是市場，當(dāng)然企業(yè)在進(jìn)行營銷時(shí)還是應(yīng)該注意方式的，讓自己的營銷真正有價(jià)值。