離2014年結(jié)束已經(jīng)不遠(yuǎn)，回望這一年衛(wèi)浴行業(yè)形勢，可以說是不溫不火，即便經(jīng)歷過市場旺季也難以看到驚喜，受各方面因素營銷，衛(wèi)浴行業(yè)仍未完全脫離淡季的影響。在這種市場疲軟的狀況下，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)多渠道發(fā)展尋出路，尤其在現(xiàn)在這種“無促不銷”的市場中，衛(wèi)浴企業(yè)還需靈活調(diào)整應(yīng)對策略，其中向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，走大家居路線或許能迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。

衛(wèi)浴銷售旺季仍不樂觀

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，以廣州為例，10月份，廣州一、二手住宅成交率就出現(xiàn)明顯的下滑，這對于下游衛(wèi)浴市場而言，無疑是 雪上加霜。9~12月這4個(gè)月是一年中的銷售旺季，業(yè)績通常能占到全年的一大半，往年生意不好的經(jīng)銷商無論如何都會頂過旺季再作打算，而今年多個(gè)品牌選擇 在銷售旺季到來前斷然關(guān)店，由此可見衛(wèi)浴市場行情仍不容樂觀。

衛(wèi)浴企業(yè)可嘗試大家居路線

這幾年，衛(wèi)浴行業(yè)的頻繁營銷把自身的價(jià)值體系大大降低，結(jié)果培養(yǎng)出消費(fèi)者“無促不銷”的購物習(xí)慣，平常門可羅雀，節(jié)日促銷就門庭若市，這并不是長久 之計(jì)。因此，很多品牌在尋求新的營銷方式和零售渠道、新的思路，一些衛(wèi)浴品牌在百貨商場開業(yè)，還有些衛(wèi)浴品牌開始嘗試全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的新大家居路線。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管衛(wèi)浴品牌的渠道布局在別的領(lǐng)域獲得怎樣的成功，未來幾年內(nèi)是不會放棄傳統(tǒng)衛(wèi)浴線下專賣店的布局。對于衛(wèi)浴專賣店而言，也要積極 行動起來，可以參照某一些商場的做法，每月辦一場主題活動，組織兩場團(tuán)購活動，就是要給品牌商戶創(chuàng)造更多的目標(biāo)人流和渠道價(jià)值?？傊?，在市場環(huán)境不利好的 情況，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)靈活應(yīng)變，多渠道發(fā)展才能尋得好的發(fā)展機(jī)遇。