中國的快速崛起，整體消費(fèi)能力已經(jīng)直追發(fā)達(dá)國家，在高端消費(fèi)市場(chǎng)，中國更是突飛猛進(jìn)，目前依然雄踞在高端消費(fèi)市場(chǎng)之榜首。

　　目前中國的高端消費(fèi)市場(chǎng)多集中在一線和二線城市，以年齡層在35-55歲之間，身份一般為私企老板、企業(yè)中高級(jí)管理層為主要消費(fèi)對(duì)象。這群消費(fèi)者擁有的相當(dāng)?shù)呢?cái)富、身份和地位，處于財(cái)富金字塔的上層，他們善于將手中的占據(jù)的財(cái)富資源、知識(shí)資源或者廣泛的社會(huì)資源作為生產(chǎn)要素投入，以賺取更大社會(huì)財(cái)富。

　　所以針對(duì)這部分的高端消費(fèi)者，衛(wèi)浴企業(yè)要充分考慮到其群體特性，他們?cè)诟叨讼M(fèi)中最看重的是品質(zhì)和喜好，會(huì)對(duì)社交、商務(wù)、時(shí)尚、休閑、娛樂等生活投注更多目光。衛(wèi)浴企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品及品牌宣傳的過程中，要研究高端消費(fèi)者的特質(zhì)，包括他們的價(jià)值取向、生活背景、文化品位和居住習(xí)慣;打造衛(wèi)浴產(chǎn)品和品牌理念要符合他們對(duì)物質(zhì)和精神統(tǒng)一、生活理念的前瞻性和功能多元化的追求。衛(wèi)浴企業(yè)可以將健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、服務(wù)等方面視為立足點(diǎn)，滿足高端消費(fèi)群體的高層次精神需求。

　　雖然這部分消費(fèi)群體占據(jù)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的基數(shù)并不十分龐大，但他們的消費(fèi)能力更高，占據(jù)的實(shí)際市場(chǎng)份額更大。所以衛(wèi)浴企業(yè)如果定位為一線品牌，就要瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，為高端消費(fèi)者量身制作產(chǎn)品，樹立優(yōu)質(zhì)的品牌文化又尤為重要。