“魂”依“體”而在

　　筆者認為，完整的品牌應(yīng)具備“魂”與“體”兩個要素。人之魂為人的精神狀態(tài)，人之體為人的血肉之軀。品牌之魂包括品牌內(nèi)涵與文化，品牌之體即品牌的附著物，是品牌的載體，即產(chǎn)品。沒有好的產(chǎn)品作為品牌的基礎(chǔ)，品牌也就“魂飛魄散”，正所謂“體之不存，魂將焉附”。

　　很多品牌倡導(dǎo)的文化價值抽象多于形象，概念大于實質(zhì)。從智能到低碳，從格調(diào)生活到貴族血統(tǒng)，從5S壓榨到云處理……種種高調(diào)虛無的價值主張，從企業(yè)、策劃人的角度看是金玉其外，但從市場、消費者的角度看卻敗絮其中，因為不切實際的品牌價值主張不是消費者所需要的。

　　真正的品牌之“魂”是基于產(chǎn)品體驗，能讓消費者在使用產(chǎn)品時感知到豐富的品牌內(nèi)涵，讓品牌之“魂”與“體”完美結(jié)合。如提到美克美家就會想到正宗的美式風格，提到奔馳就會想到完美的操控性，提到蘋果就會想到時尚的外觀……

　　優(yōu)秀設(shè)計打造品牌之“體”

　　那么如何打造品牌之“體”，帶給消費者良好的體驗?zāi)?答案有且只有一個——優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計。優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計不僅要從消費者、市場的角度考慮，同時也要從行業(yè)生態(tài)鏈和企業(yè)價值鏈去考慮，主要通過成本、外觀、工藝、功能、文化五大要素表現(xiàn)出來。

　　品牌定位決定了市場定位，市場定位決定了產(chǎn)品的成本。好的產(chǎn)品不一定是成本高的產(chǎn)品，優(yōu)秀的設(shè)計可以通過材料替換、結(jié)構(gòu)改造、尺寸變動等方式來節(jié)約成本，拓展產(chǎn)品的利潤空間，增加產(chǎn)品性價比，提升產(chǎn)品的競爭力。

　　外觀是最容易改變也最容易同質(zhì)化的要素。產(chǎn)品外觀是消費體驗的重點所在，優(yōu)秀的外觀設(shè)計可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊力。對于消費者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更高的金額來購買該產(chǎn)品。因此，外觀是產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵之一，一定要根據(jù)目標消費群體的審美趣味進行設(shè)計，并能形成差異化。

　　在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，所有材料根據(jù)使用需要制造成標準形態(tài)，這是產(chǎn)品的內(nèi)核、物質(zhì)基礎(chǔ)，顧客沒有到門店購買之前就已經(jīng)存在。在這方面，需要做到合理選材、合理生產(chǎn)以節(jié)約成本。

　　顧客將產(chǎn)品買回家后，產(chǎn)品的用途即使用功能成為與消費者關(guān)系最密切的方面。好的產(chǎn)品設(shè)計更人性化，在使用的舒適性、便捷性上更優(yōu)越，更易于維護。這是培養(yǎng)消費者忠誠度的要素之一。

　　企業(yè)通過統(tǒng)一的產(chǎn)品設(shè)計規(guī)劃，塑造出獨特的產(chǎn)品形象和文化，并在市場上與競爭對手形成差異化競爭，以此獲取市場優(yōu)勢。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要認知符號，與企業(yè)形象結(jié)合后，產(chǎn)生強大的合力，從而衍生出不同的商業(yè)模式。

　　經(jīng)典產(chǎn)品的存在，其文化意義將超出其功能上的意義，并將使企業(yè)形成強大的品牌影響力。而要打造經(jīng)典產(chǎn)品，設(shè)計不僅是整個產(chǎn)品的焦點，更是融合個性化理念和生活方式的唯一途徑。如果你的設(shè)計代表的生活方式與社會需求一致，人們將會支持你，購買你的產(chǎn)品。如果企業(yè)的產(chǎn)品能夠成為某一時期的文化標簽，那么這個企業(yè)將成為行業(yè)的領(lǐng)先者。如iPhone一上市就獲得廣大消費者的認同，并成為手機行業(yè)領(lǐng)跑者。

　　統(tǒng)一形象設(shè)計使品牌“魂”“體”結(jié)合

　　對淋浴房企業(yè)而言，產(chǎn)品設(shè)計是為產(chǎn)品銷售和品牌運作服務(wù)的。以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)的形象設(shè)計活動，將有助于品牌的升華，尤其在對產(chǎn)品研究、生產(chǎn)、展示、包裝、推廣、運輸、安裝等進行一系列的統(tǒng)一策劃之后，所展示的統(tǒng)一的感官形象和社會形象，能夠塑造和傳播企業(yè)品牌，豐富品牌內(nèi)涵，達到品牌“魂”與“體”的完美結(jié)合，最終形成品牌效應(yīng)，實現(xiàn)品牌價值。

　　綜上所述，一個品牌要在市場立足，要獲得消費者認可，光靠宣傳是不切實際的，必須以設(shè)計為本，豐富品牌內(nèi)涵，提升產(chǎn)品價值，才能實現(xiàn)品牌利益的最大化。