作為銷售衣柜的傳統(tǒng)主要渠道，近年來(lái)衣柜門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大。一方面是租金不斷上漲，另一方面是受電商的巨大沖擊。眾所周知，門(mén)店銷售業(yè)績(jī)不佳，將直接影響到衣柜企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，衣柜企業(yè)亟需創(chuàng)新求變，以實(shí)現(xiàn)更好的生存和發(fā)展。

     衣柜門(mén)店生意看多買少

     縱觀今年的衣柜市場(chǎng)，不少衣柜門(mén)店店主直呼“生意大不如往年那般好做”。據(jù)悉，雖然在“金九銀十”、“雙十一”等期間客流量多了不少，但是最終成交 量并不樂(lè)觀。“生意到底怎么樣，客流量并不能說(shuō)明問(wèn)題。”有衣柜店主說(shuō)，不少店鋪雖然人來(lái)人往，但生意未必是真好。“人氣高和賣得好完全是兩回事，我們這 邊有些店的情況差不多就是進(jìn)來(lái)看的人多，掏錢買的人少。”

     租金上漲 經(jīng)營(yíng)成本越來(lái)越高

     業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)店鋪?zhàn)饨饍r(jià)格水平受地段影響，有一定的差距，店鋪每月租金從2000多元到10000多元不等，其中以人流量較多的商業(yè)街租金水 平最高，其它商場(chǎng)里的店鋪?zhàn)饨鹨彩挚捎^。經(jīng)營(yíng)一家店鋪，房租水電只是成本中間很少一部分，店鋪中的貨物才是大頭。在這種情況下，衣柜門(mén)店經(jīng)營(yíng)成本居高不 下外，但由于銷量無(wú)法提高，讓不少衣柜店老板覺(jué)得生意難以做下去。

     消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變 網(wǎng)購(gòu)成潮流

     衣柜門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力大一方面是因?yàn)槌杀驹絹?lái)越高，另一方面是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和以前不一樣，現(xiàn)在年輕人都喜歡網(wǎng)購(gòu)。一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“對(duì)于店鋪，影響最大 的還是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變了。”時(shí)下衣柜消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越向年輕消費(fèi)群體傾斜，他們更喜歡便捷的網(wǎng)購(gòu)。“平時(shí)可能要花半天時(shí)間跑很多家店看產(chǎn)品，現(xiàn)在在網(wǎng)上 手指點(diǎn)點(diǎn)就搞定了，連門(mén)都不用出了。”

     衣柜企業(yè)在困境中求生存

     面對(duì)困境，衣柜實(shí)體店也都使出了渾身解數(shù)，有的縮小經(jīng)營(yíng)規(guī)模或轉(zhuǎn)投其它行業(yè)，有的轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式或理念，力求扭轉(zhuǎn)局面，在困境中求生存。例如，某衣柜 品牌負(fù)責(zé)人王先生選擇堅(jiān)守陣地，試圖通過(guò)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式來(lái)提高銷量，店鋪經(jīng)營(yíng)狀況有了一定的起色。開(kāi)通店鋪微信微博，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向顧客推薦新到產(chǎn)品，讓顧客在 家里也可以第一時(shí)間了解到店鋪動(dòng)態(tài)，通過(guò)這種方式，王先生為自己的衣柜實(shí)體店吸引了不少關(guān)注。