當下，一二線城市衣柜市場日趨飽和，尋找新的增長點已經(jīng)成為眾多衣柜企業(yè)的當務之急。在這種情況下，各衣柜企業(yè)將著力點首先放在了營銷渠道的建設上。其中，在戰(zhàn)場上運用的“農(nóng)村包圍城市”之路也被不少企業(yè)采用。

原有市場被分割

與眾多小型的衣柜生產(chǎn)作坊不同，不少大的衣柜生產(chǎn)企業(yè)憑借優(yōu)良的做工一直都以國內一二線大城市為主要銷售目標。然而，近些年來衣柜品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，城市市場蛋糕被不斷切分，市場競爭變得日益激烈。應對日漸飽和的衣柜市場，越來越多的衣柜企業(yè)開始在渠道建設上下功夫。

農(nóng)村消費潛力被挖掘

據(jù)悉，“大行情不太好”是走進不少衣柜生產(chǎn)企業(yè)都會聽到的一句話，有的廠表示往年趕訂單需要加班加點，今年有時還需輪班。“但市場蛋糕是有的，就看 誰能吃到。”一衣柜生產(chǎn)商說。的確，伴隨城鎮(zhèn)化的推進，廣大農(nóng)村尤其是城鄉(xiāng)接合部地區(qū)巨大的市場逐步浮現(xiàn)，衣柜企業(yè)將迎來一片新的“藍海”。

衣柜企業(yè)下鄉(xiāng)之路必行

“農(nóng)村包圍城市，這條老一輩用在戰(zhàn)場上的經(jīng)驗，今天我們要移植到商場上。”某衣柜品牌負責人說。例如，一家居品 牌負責人表示，“2015年，我們60%的精力會放在農(nóng)村市場，針對農(nóng)村地區(qū)開發(fā)新的款式，主打性價比。”的確，隨著農(nóng)村消費潛力的被挖掘，農(nóng)村衣柜市場 需求將有所上升，衣柜企業(yè)的下鄉(xiāng)之路必行。不過，“能否吃到，能吃到多少，考驗的就是各家衣柜企業(yè)的智慧了。”某業(yè)內人士提醒到。