2019年上半年壁掛爐細分產(chǎn)品銷量對比

　　“煤改氣”再次燃起行業(yè)希望

　　工程渠道增長受益于大規(guī)模“煤改氣”項目增長的拉動，上半年煤改清潔取暖項目大標(biāo)不斷，多家壁掛爐企業(yè)在“煤改氣”項目中中標(biāo)。“煤改氣”市場仍然是行業(yè)焦點所在，出貨能力較去年同期有較大起色，市場勢頭整體表現(xiàn)為穩(wěn)中有升，成為2019上半年壁掛爐行業(yè)整體出貨上升的主要動力。

　　相比“煤改氣”出貨的回暖，常規(guī)工程渠道的市場表現(xiàn)卻盡顯疲態(tài)。今年以來，房地產(chǎn)市場并沒有松動的跡象，而壁掛爐市場的表現(xiàn)好壞與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)，受此影響，今年上半年壁掛爐在常規(guī)工程市場依然面臨著需求下滑、整體失速的局面。

　　零售市場上半年表現(xiàn)尚可，在低迷的大環(huán)境中實現(xiàn)了小幅上漲。不過這不能代表壁掛爐市場的真正復(fù)蘇。通過品牌異動分析，各企業(yè)之間競爭依然激烈，尤其是價格層面，多數(shù)企業(yè)表示壁掛爐銷售額的增幅遠低于銷量，部分企業(yè)更是出現(xiàn)了銷量上漲、銷售額下滑的情況。這說明低價驅(qū)動依舊是當(dāng)前的主旋律，側(cè)面印證了壁掛爐市場的持續(xù)疲軟。

　　不過值得一提的是，2019年不少國內(nèi)本土品牌都在發(fā)力零售渠道的建設(shè)，如萬和、萬家樂、海爾等都在借助自身家用熱水器的渠道優(yōu)勢來助力壁掛爐零售，取得了一定成效。

　　回歸渠道和終端是未來的大勢所趨

　　對于壁掛爐市場的后期發(fā)展，產(chǎn)業(yè)在線認為，“煤改氣”市場在進入下半年的采暖季前還會迎來一個小高峰期，全年來看“煤改氣”的銷量勢必會遠超2018年，受此拉動，預(yù)計壁掛爐全年的市場規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的正向增長。但“煤改氣”之外的零售和常規(guī)工程渠道市場發(fā)展態(tài)勢不樂觀。

　　壁掛爐零售市場主要集中在一二級城市，與房地產(chǎn)市場的走勢聯(lián)系更為緊密，2019年房地產(chǎn)低迷的發(fā)展基調(diào)也預(yù)示著壁掛爐在零售渠道的銷量上受沖擊較大。在常規(guī)工程市場，近兩年壁掛爐的市場容量得到快速擴張主要受“精裝房”政策的推動，但目前來看，密集的房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)施壓，勢必在一定程度上也抑制了“精裝房”的發(fā)展。

　　總之，雖然2019上半年壁掛爐整體市場呈現(xiàn)正向增長，但除去”煤改氣“項目的拉動，壁掛爐常規(guī)市場依舊是面臨著不小的壓力，這就意味著在增量市場需求進一步減弱的情況下，壁掛爐企業(yè)需要及時調(diào)整產(chǎn)品和營銷策略。

　　一方面是圍繞消費升級，關(guān)注存量市場的換新需求;另一方面則聚焦于用戶的消費習(xí)慣，不斷進行產(chǎn)品的突破創(chuàng)新，以滿足用戶對于采暖生活的更多更高需求。最終，未來企業(yè)的著眼點還是要回歸渠道和終端，方能在競爭中立于不敗之地。