渠道結(jié)構(gòu)，目前家居連鎖經(jīng)營(yíng)的快速發(fā)展，使得廠家的品牌力更顯重要，沒(méi)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)在與之談判中更處于劣勢(shì)。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，門(mén)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，必然加大行業(yè)的集中度，品牌力弱的企業(yè)往往難以得到消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，難以提升市場(chǎng)占有率，從而難以在行業(yè)的洗牌中進(jìn)入前列。

　　利潤(rùn)空間，品牌力弱必然導(dǎo)致產(chǎn)品品牌附加值低，從長(zhǎng)而言，實(shí)際上處于成本劣勢(shì)。特別是在行業(yè)毛利率下降的情況下，工廠必須面臨如何提升品牌附加值的問(wèn)題。當(dāng)消費(fèi)者不了解一個(gè)產(chǎn)品的品牌時(shí)，很難斷定其產(chǎn)品的價(jià)格是否合理。

　　門(mén)業(yè)企業(yè)如何進(jìn)行品牌規(guī)劃與建設(shè)?

　　經(jīng)銷商成本，品牌力弱，難以吸引經(jīng)銷商，必須以更高的渠道成本才能留住經(jīng)銷商，而且忠誠(chéng)度低。造成市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)高，而利潤(rùn)率低。

　　門(mén)業(yè)品牌的建設(shè)圍繞企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)為中心，分別建立品牌定位、品牌投放、產(chǎn)品線與價(jià)格、渠道與終端建設(shè)四個(gè)相互匹配的基本項(xiàng)目：

　　1、品牌定位與廣告、銷售促進(jìn)、***和人員促銷方式要相吻合;

　　2、品牌的投入，包括廣告、銷售促進(jìn)、人員促銷和公共活動(dòng)等，且應(yīng)與產(chǎn)品線及目標(biāo)市場(chǎng)相符合;

　　3、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以及性價(jià)比，要與銷售渠道和終端的選擇相符合;

　　4、產(chǎn)品銷售渠道必須與工廠品牌的定位相符合。

　　每一個(gè)環(huán)節(jié)必須緊緊圍繞相對(duì)應(yīng)的訴求點(diǎn)，根據(jù)所對(duì)應(yīng)的需求與目的，進(jìn)行合理而系統(tǒng)的規(guī)劃和建設(shè)。而現(xiàn)有大部分廚柜企業(yè)都沒(méi)有做到這一點(diǎn)，大部分中、小型工廠往往是看市場(chǎng)風(fēng)動(dòng)，便起身隨之，沒(méi)有考慮到結(jié)合自身實(shí)際情況，走出不斷跟進(jìn)，為他人做陪襯的工作道路。

　　品牌資產(chǎn)就是與品牌名稱和符號(hào)相聯(lián)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌財(cái)產(chǎn)。一般而言包含以下幾個(gè)方面：

　　1、品質(zhì)認(rèn)知度指消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)上的整體印象，反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、可信度等評(píng)價(jià)，它提供消費(fèi)者購(gòu)買理由，是產(chǎn)品差異化定位的基礎(chǔ)。因此，門(mén)業(yè)要在品質(zhì)知名度上有所建樹(shù)，才能實(shí)施差異化戰(zhàn)略。

　　2、品牌知名度品牌知名度是品牌資產(chǎn)中第二個(gè)重要部分，品牌知名度指標(biāo)反映一個(gè)品牌對(duì)某類產(chǎn)品代表性程度、消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度。大部分門(mén)業(yè)企業(yè)現(xiàn)在存在的問(wèn)題就是如何提升其品牌知名度的問(wèn)題，當(dāng)門(mén)業(yè)產(chǎn)品在全國(guó)的知名度不高，就有被視為"邊緣"品牌的危險(xiǎn)。

　　3、品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)中的核心因素，忠誠(chéng)度指標(biāo)反映的是消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好、選擇、嘗試購(gòu)買、重復(fù)購(gòu)買以及承諾購(gòu)買的水平。從目前情況來(lái)看，當(dāng)前除了一線品牌在全國(guó)有較高忠誠(chéng)度之外，大部分門(mén)業(yè)企業(yè)在本地市場(chǎng)還是有一定的品牌忠誠(chéng)度，但在全國(guó)市場(chǎng)其品牌忠誠(chéng)度還很低。

　　4、品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想是聯(lián)系顧客與品牌的東西，它包括顧客的想象、使用場(chǎng)合、品牌性格等。建設(shè)品牌的工作是要落實(shí)到發(fā)展什么樣的聯(lián)想和怎樣運(yùn)用這些聯(lián)想與自己的廚柜品牌結(jié)合起來(lái)。

　　5、其它資產(chǎn)主要指專利、商標(biāo)及渠道關(guān)系;通過(guò)多年的努力，許多企業(yè)已初步建立了部分跨區(qū)域的渠道網(wǎng)絡(luò)。這些資產(chǎn)利用好，會(huì)成為工廠的優(yōu)勢(shì)，用不好會(huì)成增加工廠的成本費(fèi)用。

　　為達(dá)到門(mén)業(yè)品牌的目標(biāo)價(jià)值，工廠應(yīng)該找到合適的實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的品牌規(guī)劃與傳播的路徑。

　　1、在品牌價(jià)值的五個(gè)指標(biāo)中，核心是要提升門(mén)業(yè)品牌的認(rèn)知度。為了達(dá)到這個(gè)目的，首先是要通過(guò)品牌的定位與設(shè)計(jì)，圍繞品牌的目標(biāo)，建立品牌聯(lián)想。在早期以知名度為目標(biāo)的***宣傳模式取得成效后，再轉(zhuǎn)向以認(rèn)知度為核心的品牌傳播模式;

　　2、在整體的品牌提升過(guò)程中，要堅(jiān)持"核心文化"的"重點(diǎn)突破"。以產(chǎn)品的某一核心聯(lián)想帶領(lǐng)整體品牌的提升與突破。切忌資源的分散使用或試圖以宣傳品牌名、產(chǎn)品本身來(lái)帶動(dòng)企業(yè)大品牌的模式。必須是以產(chǎn)品"核心文化"來(lái)帶動(dòng)企業(yè)"品牌";

　　3、在品牌傳播上，應(yīng)該以圍繞目標(biāo)顧客，提升銷售業(yè)績(jī)?yōu)橹笇?dǎo)原則;

　　4、堅(jiān)持以品牌為龍頭的營(yíng)銷戰(zhàn)略思想以及營(yíng)銷組織架構(gòu)，以品牌規(guī)劃整合和指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)、廣告投放、***傳播、銷售促進(jìn)、終端形象與管理。將品牌納入系統(tǒng)化、規(guī)范化、連續(xù)性的管理過(guò)程之中。