究其原因，主要表現(xiàn)在以下三方面：

　　1、自媒體營銷模式過于死板

　　從早期的博客到中期的人人網和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對各大企業(yè)的運用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實際發(fā)展的過程中，不少企業(yè)卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現(xiàn)不少問題。而這些問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

　　2、忽略了自媒體平臺有效粉絲

　　木地板行業(yè)作為一個關注度不太高，但是又與消費者日常聯(lián)系較緊密的產業(yè)，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領域產品的信息不會太多，而自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網信息的傳播迅速的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發(fā)，很多木地板企業(yè)在這一塊顯然已經落后，大部分木地板企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　3、互動環(huán)節(jié)與品牌宣傳結合力度不足

　　自媒體的另一優(yōu)勢體現(xiàn)在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分木地板企業(yè)已經意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買木地板產品掃微信二維碼，轉發(fā)相關活動內容便可以領取獎品;也有木地板品牌也推出了在微信朋友圈曬產品，就可以領取現(xiàn)金紅包等形式的活動。然而卻很少有木地板企業(yè)能夠將這些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度得到運用。

　　雖然自媒體時代具有無法比擬的優(yōu)勢，但是要如何利用自媒體達到良好的營銷效果，仍然需要木地板企業(yè)洞悉市場趨勢，掌握發(fā)展動態(tài)，要及時根據(jù)市場的變化進行相應的調整，最大程度的正確運用自媒體模式，才能發(fā)揮自媒體的最佳效果。