競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額擴(kuò)張迅速，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌份額分別達(dá)到 90.8%、76.8%、63.8%。新品類市場(chǎng)上，尤以九陽(yáng)、美的、蘇泊爾為代表的國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)搶眼。

　　行業(yè)資深人士認(rèn)為，未來的家電市場(chǎng)將穩(wěn)中有增：消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展引擎，伴隨家電產(chǎn)品的消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)增強(qiáng)，未來智能化產(chǎn)品銷量將持續(xù)提升。新興的智能產(chǎn)品如掃地機(jī)器人、智能吸塵器、洗碗機(jī)等目前滲透率仍然較低，但年輕群體已經(jīng)顯露出對(duì)此類產(chǎn)品的青睞。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)整體零售額59.2億元，同比增長(zhǎng)36.5%。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)復(fù)合增速達(dá)到63%，我們預(yù)計(jì)未來智能化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步提升。

　　宏觀層面，雖然家電產(chǎn)業(yè)面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、房地產(chǎn)調(diào)控緊縮等制約，但近期國(guó)家不斷出臺(tái)家電消費(fèi)新政策，支持綠色、智能家電發(fā)展。據(jù)國(guó)家發(fā)改委預(yù)測(cè)，此政策的推廣將會(huì)在2019至2021年增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

　　微觀層面以洗碗機(jī)、破壁機(jī)為代表的新 興市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌積極布局，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)品類中，市場(chǎng)份 額持續(xù)向頭部品牌集中，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，品質(zhì)消費(fèi)觀念深入人心，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買知名度高、口碑好的品牌，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。