一線品牌難以“橫行”三四線市場

　　在現(xiàn)階段淋浴房市場，當一線品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)到三四線城市，他們發(fā)現(xiàn)自己開始有些水土不服，原本在一線城市中大受歡迎的他們在這里受到了冷遇，而那些在市場上聞所未聞的雜牌或者山寨品牌反而大行其道。

　　明明一線淋浴房品牌，論質(zhì)量，論服務，比之雜牌和山寨品牌明顯更勝一籌，但是在三四線城市卻并不如那些品牌吃香。原因何在?這就要從三四線城市的消費環(huán)境來進行分析。

　　曾有學者根據(jù)城市“信息化水平”和“服務業(yè)比重”兩大指標將三四線城市分為四類：分別為現(xiàn)代型城市、制造業(yè)型城市、傳統(tǒng)型城市和管理者型城市。

　　三四線城市消費者的品牌意識不充分

　　正是由于傳統(tǒng)型城市和管理者型城市信息化水平較低，使消費者接觸到一線大牌的機會較小，又由于三四線城市消費者受身邊的親人和朋友影響較深，社交圈影響消費圈，一線大牌無法獲得如一線城市那般的傳播速度。同時，一線城市消費者會將品牌與身份掛鉤，認為一線品牌就是自己身份的象征，但在三四線城市由于消費者身邊的親朋好友對品牌認知度較低，品牌對于身份的彰顯就顯得沒有意義了。

　　形成一線品牌屬于奢侈品牌的刻板印象

　　此外，刻板印象也是主要阻力之一。“刻板印象”也叫“定型化效應”是指個人受社會影響而對某些人或事持穩(wěn)定不變的看法。三四線城市消費者對于淋浴房品牌的刻板印象也會影響一線品牌的推廣，即消費者認為一線品牌就是奢侈品，是自己無法消費的，而收入水平?jīng)Q定了消費欲望，因此缺少了解一線品牌的動力。