木地板企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)拉動銷售

　　對于用互聯(lián)網(wǎng)拉動銷售的渴望在近年的木地板行業(yè)中一直是企業(yè)的一種追求。盡管對于電商，行業(yè)中仍然很多不看好的聲音，但越來越多的在線商城上線，越來越多企業(yè)通過網(wǎng)店進行推售表明，借力互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)出新的銷售渠道已經(jīng)成為木地板企業(yè)尋求突破的重要一點。

　　木地板企業(yè)電商之路：需打破固有的模式

　　在國內(nèi)，最難的往往不是技術，而是如何打破固有的模式。對于木地板企業(yè)電商之路，這無疑是最形象的表述。據(jù)了解，現(xiàn)時盡管不少較大的企業(yè)都試圖借力于電商開拓出新的銷售渠道，但仍然面臨著眾多非技術性的困難。其中，如何擺平線上與線下的關系是難中之難。

　　線上與線下之爭是現(xiàn)時阻礙木地板企業(yè)放開步子走向電商的最重要原因。經(jīng)銷商模式是大部分木地板品牌采用的銷售模式，保護經(jīng)銷商的利益是企業(yè)很重要的工作。某木地板品牌銷售總監(jiān)表示，木地板品牌做電商是以后的必走之路，但目前最關鍵的就是讓經(jīng)銷商也承受到這一過程的利潤分成。

　　通過線上網(wǎng)購可能實現(xiàn)定制設計以及快速下單的功能，而線下的實體店則是用戶實際感受產(chǎn)品以及配送后期服務的關鍵。

　　在目前，線下實體店的體驗仍然是電商環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)，而線上的銷售更多是產(chǎn)品的展示與快捷的下單通道。業(yè)內(nèi)人士表示，目前較為可行的電商之路是區(qū)分開線上與線下的功能性。

　　企業(yè)營銷是為了產(chǎn)品銷售

　　不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍流氓，這句話說得露骨，同時也很實在!“新常態(tài)”下的木地板行業(yè)，利潤是尤為珍貴的。但這里講到的營銷當然不是說其追其贏利并不顧產(chǎn)品質(zhì)量，這里所說的是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天如何提高營銷的創(chuàng)造力，如何運用各種營銷手段在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上最大程度上為企業(yè)贏利。

　　如今，廣告宣傳、促銷活動等等傳統(tǒng)的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力，消費者對于這些司空見慣的手段是不會心動的，木地板企業(yè)想要在新時期搶奪到一定的市場就必須要進行營銷手段的創(chuàng)新謀求新的出路。

　　木地板企業(yè)創(chuàng)新營銷方案三步走

　　第一，要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷的角度出發(fā)，拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。

　　第二，就是營銷能力的創(chuàng)新。2014各大賣場有一種現(xiàn)象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在木地板企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，要轉(zhuǎn)換營銷角度，從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今木地板市場的服務創(chuàng)新也很關鍵。

　　第三，微創(chuàng)新是木地板企業(yè)發(fā)展的清新劑?？赡懿粫苯訉I銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠利益。例如，喜臨門針對國足勝利，結合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風暴，恰當?shù)匕焉鐣狳c與品牌創(chuàng)新結合起來就會產(chǎn)生很大影響。

　　后記：

　　雖說品牌營銷的最終目的是為了提高銷售業(yè)績，但是這并不能代表木地板企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量方面可以有所放松，營銷是一種手段，而產(chǎn)品才是核心，如果連心都沒有，又談何方法和策略。品牌的營銷為的是能更好更快的將自己的產(chǎn)品的優(yōu)秀傳播出去，所以，木地板企業(yè)要認清現(xiàn)狀和目的，用正確并且良心的方法提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績。