從渠道的角度上看生活電器的增長：2018年生活電器整體仍舊依賴線上市場拉動，2018線上占比60.2%，同比增長為21.9%，而線下市場同比下降3.6%。從產(chǎn)品的角度出發(fā)，哪些產(chǎn)品為生活電器的市場增長引擎?2018年牽引生活電器市場增長的主要產(chǎn)品依次為吸塵器/攪拌機/電暖器/煮水產(chǎn)品，其對整體市場的增長拉力分別為5.6%/2.9%/1.9%/1.4%。

　　吸塵器：無線市場高速增長，品牌競爭愈演愈烈;便捷化/智能化是牽動吸塵器市場在2018年高端化的主旋律，與此同時，多品牌的加入(尤其是手持推桿式領(lǐng)域)，技術(shù)上的不斷提升滿足了消費者日新月異的需求。

　　攪拌機：攪拌機的高速增長無疑依賴破壁料理機，與其他產(chǎn)品不同的是，料理機的增長是雙線同步的，2018年線上增長66.9%，線下增長57.8%;雖然雙渠道增勢一致，但是價位卻向兩極化延伸。2018年線上破壁均價為910元，這是破壁線上連續(xù)4年最低均價，線下市場高端價位滲透加劇，均價為1387元，同比增長4.1%。

　　電暖器：政策利好，迎來雙線規(guī)模高速增長。電暖器環(huán)保政策促進市場放量增長，線上/線下金額增長分為26%/84%，除了整體市場外新品類/高端產(chǎn)品也迎來快速成長的環(huán)境，以踢腳線為代表的新品獲得高速成長，此外電暖器產(chǎn)品智能化趨勢在線上市場也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　煮水系列：線上持續(xù)高占比高增長，產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化。2018年煮水市場仍依賴電商拉動增長，線上占比76.2%，與17年相比增加近8pct，同比增長37.6%。產(chǎn)品方面折疊式電水壺/玻璃材質(zhì)/雙重保溫電水壺/即熱式/養(yǎng)生壺雙線增長顯著。養(yǎng)生壺作為煮水市場的競爭紅海，多品牌加速投放新品,2018年線上共投放新品221款，新品投放效率最高的分別為美的/蘇泊爾/小熊。

　　電飯煲：與煮水市場相似，線上持續(xù)高增長拉動整體，IH雙線滲透持續(xù)加強。此外品質(zhì)化推動中高端增長，雙線中高端滲透率均增加，小容積IH電飯煲市場需求增長，以美的/蘇泊爾/松下等為主的品牌競爭加劇。

　　電磁爐：線上發(fā)展扭轉(zhuǎn)頹廢態(tài)勢，雙線銷售結(jié)構(gòu)走高;2018年電磁爐線上增長34%，因線上滲透增加使得電磁爐整體市場增長2.7%，雙線高端占比提升，此外大功率電磁爐(>=2200W)占比增加,線下蘇泊爾憑借大功率新品獲得較大提升。

　　空氣凈化器：功能性拓展和延伸將開啟行業(yè)新篇章;在全國空氣質(zhì)量持續(xù)改善的大環(huán)境下，2018年空氣凈化器市場處于調(diào)整期，隨著消費者對PM2.5關(guān)注度下降，對室內(nèi)甲醛問題的關(guān)注意識提升，除甲醛型空凈產(chǎn)品受到更多關(guān)注,高效除霾型空凈產(chǎn)品市場份額繼續(xù)提升，市場表現(xiàn)更好。

　　電風(fēng)扇：技術(shù)革新,產(chǎn)品迭代行業(yè)尋求增長點;電風(fēng)扇整體市場量降額升,除了技術(shù)升級/產(chǎn)品迭代的因素,更多體現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)在成本運營的壓力下上調(diào)價格,在電風(fēng)扇的產(chǎn)品類別上,所有品類均價皆上漲。細分市場上無葉扇和塔扇因外觀設(shè)計和功能上的優(yōu)勢成為消費者選擇高端電風(fēng)扇產(chǎn)品的優(yōu)先選擇;此外,電風(fēng)扇加入循環(huán)扇概念及操控智能化在2018年也迎來高速增長。