娛樂(lè)至死的大數(shù)據(jù)時(shí)代 家居企業(yè)搶占影視節(jié)目

　　這是一個(gè)無(wú)處不娛樂(lè)的時(shí)代，新聞、體育、教育和商業(yè)等都心甘情愿的成為了娛樂(lè)的附庸，印證了尼爾·波茲曼“娛樂(lè)至死”的批語(yǔ)。在娛樂(lè)的社會(huì)背景下，有所圖謀的炒作營(yíng)銷也司空見(jiàn)慣，就連較為矜持的家居企業(yè)也帶著勃勃野心掀起了聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，此起彼伏，影響甚大。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷≠簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入

　　家居企業(yè)之所以偏愛(ài)這些節(jié)目，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來(lái)說(shuō)，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來(lái)的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說(shuō)，家居企業(yè)前期在娛樂(lè)營(yíng)銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　門業(yè)企業(yè)在面對(duì)這種品牌營(yíng)銷趨勢(shì)的時(shí)候，需要明白的是，雖然節(jié)目營(yíng)銷盛行，但并不是每個(gè)投入的企業(yè)都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復(fù)制別人的成功案例，在觀眾的視覺(jué)疲勞當(dāng)中模糊了自己的品牌。除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入，讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

　　勿讓營(yíng)銷變豪賭 門業(yè)品牌需講究植入手法

　　目前家居企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的匹配度來(lái)植入，如華帝贊助烹飪類節(jié)目、土巴兔立邦漆贊助裝修類節(jié)目;另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的印象。

　　不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，這對(duì)于門業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)賭局。因此，門業(yè)品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過(guò)于生硬、曝光次數(shù)過(guò)多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。