感官營銷——時代需求衍生新的營銷方式

　　當今，市場上充滿了大量相似的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。隨著社會文化變得越來越注重個性化，強調(diào)以體驗為基礎(chǔ)，功能性屬性和產(chǎn)品利益不再足以吸引、征服顧客。對此，在門業(yè)行業(yè)，門業(yè)企業(yè)可以借助人類的五種感官——視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺來影響消費者，吹響新營銷時代的號角，進行感官營銷。

　　感官營銷的目標是創(chuàng)造知覺體驗的感覺，它是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺建立感官上的體驗。感官營銷可用于區(qū)分公司和產(chǎn)品的識別，引發(fā)顧客的購買動機與增加產(chǎn)品的附加價值。感官營銷比較適合一些傳統(tǒng)行業(yè)。比如實體店、商場等等容易被用戶用視覺、聽覺、觸覺、味覺感受到的，這種營銷方式可以有效聚集品牌的用戶接受度和拉動銷量，門業(yè)企業(yè)可以在初期不妨嘗試用感官營銷進行品牌的宣傳。

　　客戶——門業(yè)企業(yè)感官營銷的核心考慮因素

　　門業(yè)企業(yè)需要思考的是企業(yè)到底想要表達什么樣的感官營銷。一旦確定目標，在未來一段時間內(nèi)，所有的感官營銷策略和發(fā)展都要圍繞這個目標進行。特定的聲音和振動會影響用戶的情緒，包括用戶說話的語調(diào)、頻率、數(shù)量和持續(xù)時間，企業(yè)要充分利用這一點，確保廣告提供和特定的感官營銷做成最佳組合方式。

　　當然，企業(yè)還要思考營銷內(nèi)容如何在移動設(shè)備上吸引目標用戶。目前移動營銷和廣告技術(shù)已經(jīng)突飛猛進，整個市場其實還是有很大的挖掘潛力。由于移動設(shè)備的特殊性，這要求門業(yè)企業(yè)需要特殊的方式進行營銷，移動營銷的最終目標應(yīng)該是為用戶提供好的應(yīng)用場景和體驗，以此來刺激消費，所以，企業(yè)要考慮好感官營銷如何利用這個特性用更加迷人的方式來把產(chǎn)品或者服務(wù)和移動設(shè)備組合起來。

　　總之，門業(yè)企業(yè)所有的營銷活動都應(yīng)該以客戶為核心，以為客戶創(chuàng)造價值為核心，使營銷本身變成針對性的推薦和價值服務(wù)，真正實現(xiàn)了服務(wù)與營銷的融合，讓企業(yè)與客戶的達到雙贏。